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第四章書刊整體設(shè)計(jì)

2011年考試大綱基本要求與考試內(nèi)容  (括號(hào)里是出過考題的年份 )

1.掌握書刊開本、結(jié)構(gòu)部件和裝訂樣式的選擇。

     (每年都考,涵蓋初級(jí)知識(shí)較多)    第一節(jié)

2.了解書刊美術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和手段。(2008,2010)

3.掌握書刊美術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容。(20032011年升級(jí)為要求“掌握”)

4.熟悉書刊美術(shù)設(shè)計(jì)的要求。 24,第二節(jié)

5.了解書心用紙的選擇。(2011年新增加內(nèi)容及要求)

6.熟悉裝幀工藝材料的種類及其選擇。(05、06、0709)

7.掌握書刊表面整飾加工方案的設(shè)計(jì)。(0809,2010) 

8.熟悉版心大小和位置的設(shè)計(jì)。(  2010 

9.掌握版面字?jǐn)?shù)的設(shè)計(jì)。(幾乎每年都考,且是綜合題)89,第四節(jié)                                                 

10.掌握?qǐng)D書的文字版式設(shè)計(jì)。  第五節(jié)

11.掌握期刊的文字版式設(shè)計(jì)。   2010)第六節(jié)

12.掌握書刊中圖片和表格的版式設(shè)計(jì)。(2004、20062007年有綜合題,2010)  第七節(jié)

                                     

★第一節(jié)  書刊形態(tài)設(shè)計(jì)

    提高書刊整體設(shè)計(jì)的質(zhì)量,是提高書刊質(zhì)量的重要方面。因此,1997年新聞出版署頒布的《圖書質(zhì)量保障體系》規(guī)定:“出版社每出一種書,都要指定一名具有相應(yīng)專業(yè)職稱的編輯為責(zé)任設(shè)計(jì)編輯,主要負(fù)責(zé)提出圖書的整體設(shè)計(jì)方案、具體設(shè)計(jì)或?qū)ξ兴嗽O(shè)計(jì)的方案和設(shè)計(jì)的成品質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)。圖書的整體設(shè)計(jì)也要嚴(yán)格執(zhí)行責(zé)任設(shè)計(jì)編輯、編輯室主任、社長(zhǎng)或總編輯(副社長(zhǎng)或副總編輯)三級(jí)審核制度?!边@項(xiàng)規(guī)定也適用于期刊的整體設(shè)計(jì)。 (考過四次)

    在《出版專業(yè)實(shí)務(wù)·初級(jí)》中,已經(jīng)對(duì)書刊的整體設(shè)計(jì)的概念、內(nèi)容、基本原則、總體要求及書刊的形態(tài)作了詳細(xì)的介紹。本節(jié)將進(jìn)一步講述書刊的形態(tài)設(shè)計(jì),主要包括對(duì)書刊開本、書刊結(jié)構(gòu)部件、書刊裝訂樣式的選擇和確定。這些工作由文字編輯、美術(shù)編輯、技術(shù)編輯共同完成。

 補(bǔ)充:書刊整體設(shè)計(jì)的內(nèi)容:

 

一、開本選擇是書刊整體設(shè)計(jì)的首要內(nèi)容。

選擇開本時(shí)一般需要考慮到下列因素:

1.書刊的性質(zhì)和門類、用途。如畫冊(cè)、圖集等,多采用大型開本或特殊開本;經(jīng)典著作和學(xué)術(shù)著作及大型工具書、高等教育教材、期刊等,多用較大的中型開本;中小學(xué)教材則采用較小的中型開本;小型工具書等便攜類圖書,多采用小型開本。

2.圖表、公式的繁簡(jiǎn)和大小。如果書刊中的圖表較大、公式較長(zhǎng),就不宜采用小型開本。

3.文字的結(jié)構(gòu)和編排體裁。如詩(shī)集、謎語(yǔ)集、名言集等,可采用長(zhǎng)開本;兒童讀物可采用特殊開本或橫開本。

4.版面字?jǐn)?shù)的多少及篇幅的大小。版面字?jǐn)?shù)多、篇幅較長(zhǎng)的書刊,開本不宜過小。

5.材料的合理使用。較厚的圖書及發(fā)行量較大的書刊一般采用正規(guī)開本,這樣不僅能夠充分利用紙張,而且印刷、裝訂也方便。

6.套書、叢書及期刊的形態(tài)應(yīng)統(tǒng)一。叢書、套書的開本不能大小不一。期刊在一定時(shí)間內(nèi),開本也應(yīng)該是穩(wěn)定不變的。

7.讀者對(duì)象的特點(diǎn)。幼兒讀物、農(nóng)村通俗讀物、連環(huán)畫等,其開本不宜過大。

(一)圖書開本的選擇

    具體來說,對(duì)于圖書開本的選擇,除根據(jù)圖書的內(nèi)容、性質(zhì)和讀者對(duì)象外,還應(yīng)考慮到圖片的尺寸和方便印刷、裝訂等,要有利于閱讀。不要輕易使用異形開本,以免浪費(fèi)紙張。

  大型圖書,以采用16開為宜,其優(yōu)點(diǎn)是版面容納字?jǐn)?shù)多,可安排無法再縮小的大型圖表,便于各類公式、結(jié)構(gòu)式的安排。

  政治、學(xué)術(shù)理論類圖書,多采用小16開或大32開,以示其厚重。

  普及型圖書、青少年輔助讀物,以用32開為宜,可適合廣大讀者及青少年的心理特點(diǎn)。

  32開多用于科技類和文學(xué)類圖書,既大方又無笨拙之感。長(zhǎng)32開適宜用于詩(shī)詞類文藝圖書,既顯得輕巧、典雅,又實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀。

篇幅短或需攜帶方便的圖書,例如字典、詞典、手冊(cè)等類圖書,多采用大、小64開等正規(guī)開本。

(二)期刊開本的選擇

     期刊的常用開本為a4、大16開以及16開等正規(guī)開本。

     有的畫刊因有巨幅圖片刊登,也有用8開的。

     以文字為主的普及性期刊,也可用32開和大32開。

     目前一些文化生活類的期刊,為區(qū)別于其他期刊和體現(xiàn)藝術(shù)性的要求,則采用12開、18開和24開等特殊開本。

 二、書刊結(jié)構(gòu)部件的選擇

書刊是由各種樣式的結(jié)構(gòu)部件組成的。開本選定以后,就要對(duì)結(jié)構(gòu)部件作出設(shè)計(jì)。書刊的結(jié)構(gòu)部件有必備部件和可選部件之分。前者是任何書刊都必須具備的部件,否則就不成其為書刊;后者則是可以按照書刊的性質(zhì)和用途等進(jìn)行選擇的。所以,書刊結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要是對(duì)書刊可選部件的選擇,同時(shí)也包括對(duì)必備部件和可選部件的位置安排和著錄項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)計(jì)。            

(一)圖書結(jié)構(gòu)部件的選擇

圖書結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮到圖書的性質(zhì)、類別、篇幅、用途、讀者對(duì)象及可提供的材料、工藝等方面因素。

    環(huán)襯多用于精裝書,并且前、后環(huán)襯配對(duì);也可用于平裝書。

    講究的精裝本,如名家文集、大型工具書、高檔藝術(shù)畫冊(cè)等,常采用護(hù)封,既起到保護(hù)封面的作用,又能給人以雅致的美感。

    經(jīng)典類圖書、具有特殊意義的圖書,可選用函套,以體現(xiàn)其高貴典雅的神韻;有時(shí)還可增加藏書票,更加強(qiáng)化其紀(jì)念意義。

    設(shè)計(jì)圖書結(jié)構(gòu)部件著錄項(xiàng)目,尤其是對(duì)封面、主書名頁(yè)、附書名頁(yè)、目錄頁(yè)的著錄項(xiàng)目設(shè)計(jì),必須嚴(yán)格執(zhí)行有關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范。必須在保證規(guī)定項(xiàng)目都齊備的前提下,才可增設(shè)其他項(xiàng)目。如:

  圖書面封:須有書名及漢語(yǔ)拼音、作者信息(引進(jìn)版原作者的國(guó)籍,譯者姓名),出版者信息。

  圖書底封:必須在確定設(shè)有中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)及其條碼定價(jià)后,才可以再增加著錄出版單位的編輯、校對(duì)、整體設(shè)計(jì)等責(zé)任人員名單或者其他項(xiàng)目;

  書脊:寬度大于或等于5毫米的書脊,均應(yīng)印上相應(yīng)內(nèi)容。一般圖書應(yīng)該印上主書名和出版者名(或出版者logo);若空間允許,還應(yīng)加上作者名,并列書名(副書名)和其他內(nèi)容。

  扉頁(yè):是主書名頁(yè)的正面,應(yīng)提供有關(guān)圖書的書名、作者和出版者的信息。

  版權(quán)頁(yè):必須設(shè)在主書名頁(yè)背面,內(nèi)容包括圖書的版權(quán)說明、圖書在版編目數(shù)據(jù)和版本記錄等等。

  附書名頁(yè):必須設(shè)在主書名頁(yè)之前,并在與扉頁(yè)相對(duì)的雙碼頁(yè)面上著錄相關(guān)項(xiàng)目;

 (二)期刊結(jié)構(gòu)部件的選擇

    期刊的結(jié)構(gòu)部件相對(duì)圖書來說比較簡(jiǎn)單,但是其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也應(yīng)該考慮到期刊的性質(zhì)、類別、篇幅、用途、讀者對(duì)象及可提供的材料、工藝等方面因素。如文化生活類期刊以活潑變化為取向,根據(jù)市場(chǎng)的需要均設(shè)置大量的廣告插頁(yè),而政治理論類期刊版式風(fēng)格端莊嚴(yán)肅,一般不設(shè)廣告插頁(yè)。

  補(bǔ)充:

 1.期刊的結(jié)構(gòu)部件:

    必備結(jié)構(gòu)部件: 封面、目次頁(yè)(版本記錄)、正文書頁(yè)                           

    可選結(jié)構(gòu)部件: 插頁(yè)、腰封

三、書刊裝訂樣式設(shè)計(jì)

現(xiàn)代常用的書刊裝訂樣式有平裝、精裝、騎馬訂裝、線裝、散頁(yè)裝。

(一)圖書裝訂樣式設(shè)計(jì)

      應(yīng)考慮圖書性質(zhì)類別、篇幅、用途、讀者對(duì)象及可提供的材料、工藝等因素,并結(jié)合各種裝訂樣式的特點(diǎn)和功能進(jìn)行選擇。

      精裝:較大篇幅的經(jīng)典著作、學(xué)術(shù)性著作、中高檔畫冊(cè)等,多采用考究程度不等的精裝樣式;

     平裝:一般的通俗讀物、少兒讀物、教科書、生活類用書等;

     線裝:考究的古籍書刊;

     散頁(yè)裝:教育類掛圖和美術(shù)小品集。

     騎馬訂裝:頁(yè)面不多的圖書。

 (二)期刊裝訂樣式設(shè)計(jì)

      期刊的裝訂樣式通常采用騎馬訂裝和平裝兩種,供長(zhǎng)期珍藏的合訂本則大多采用精裝。

      對(duì)騎馬訂裝的選用受到期刊用紙種類和書頁(yè)數(shù)量多少的限制。一般來講,可以采用騎馬訂裝的期刊,其內(nèi)文若用膠版紙印刷,書頁(yè)數(shù)量不得超過48頁(yè)(96面);若用銅版紙印刷,書頁(yè)數(shù)量不得超過32頁(yè)(64面)。否則,只能采用平裝。

  若采用平裝,其成本會(huì)稍有上升,印制周期也稍長(zhǎng)。

第二節(jié) 書刊美術(shù)設(shè)計(jì)

書刊美術(shù)設(shè)計(jì),是運(yùn)用美術(shù)創(chuàng)作手段為書刊形式所作的藝術(shù)構(gòu)思。它既要遵循美術(shù)創(chuàng)作的一般規(guī)律,又必須凸現(xiàn)書刊裝幀的特點(diǎn)、風(fēng)格。美術(shù)設(shè)計(jì)需要根據(jù)書刊的性質(zhì)和內(nèi)容,通過藝術(shù)構(gòu)思確立裝幀藝術(shù)風(fēng)格,并根據(jù)書刊裝幀的整體需要,規(guī)定面封、書脊、底封、環(huán)襯、襯頁(yè)、扉頁(yè)、插頁(yè)、護(hù)封、輯封等各部分之間的審美與物化的互補(bǔ)關(guān)系;還應(yīng)根據(jù)信息傳達(dá)中的閱讀功能與審美創(chuàng)作規(guī)律,以形象、色彩、文字、紋飾、空間、符號(hào)等進(jìn)行藝術(shù)形式的創(chuàng)造。因而,書刊美術(shù)設(shè)計(jì)的結(jié)果是產(chǎn)生一件享有著作權(quán)保護(hù)的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。

   △一、書刊美術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)   

    1.從屬性與獨(dú)立性相統(tǒng)一

    2.文化性與商品性相統(tǒng)一

    3.藝術(shù)性與科學(xué)性相結(jié)合

    4.時(shí)代特色與民族特色相結(jié)合

    △二、書刊美術(shù)設(shè)計(jì)的手段

    是以一定物質(zhì)材料和技術(shù)手段為基礎(chǔ)的藝術(shù)創(chuàng)作。

    (一)藝術(shù)的手段

   (二)技術(shù)的手段

   (三)材料與印刷工藝的手段

      三、 書刊美術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容及要求

     1.書刊美術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容

    主要是對(duì)封面(包括書殼)、扉頁(yè)進(jìn)行整體上的有創(chuàng)意的藝術(shù)形式設(shè)計(jì)、加工,有時(shí)也包括護(hù)封、環(huán)襯、襯頁(yè)、各種插頁(yè)、函套、腰封的設(shè)計(jì)。

  1.圖書封面和護(hù)封的設(shè)計(jì)――主體工程

    對(duì)圖書封面與護(hù)封的美術(shù)設(shè)計(jì),既能增加圖書外形的美觀,更能以這種美觀所體現(xiàn)的圖書整體的審美價(jià)值,給人以強(qiáng)烈的第一審美印象的視覺沖擊。

封面設(shè)計(jì)范圍:

1)面封設(shè)計(jì)    

    圖書面封常設(shè)有與該書內(nèi)容、風(fēng)格一致的圖案或紋飾作背景。面封上主書名、副書名、作者姓名、出版者名稱的字體、字號(hào)、顏色及排式,可根據(jù)背景的風(fēng)格設(shè)計(jì)處理。

  主書名一般用較大字號(hào)的字,副書名的字號(hào)應(yīng)小于主書名。作者姓名的字號(hào)應(yīng)小于副書名;

   作者在兩人以上時(shí),姓名與姓名之間應(yīng)空1個(gè)字,不加標(biāo)點(diǎn)符號(hào);翻譯圖書應(yīng)在原作者姓名前的括號(hào)內(nèi)注明國(guó)籍;

  出版者名稱一般采用出版單位專用的標(biāo)準(zhǔn)體,字號(hào)小于或等同于作者姓名;

  出版者的圖案標(biāo)志一般加在名稱之前或之上。

  面封文字橫排時(shí),一般是主書名、副書名、作者姓名由上至下依次排在上半部,出版者名稱排在下方靠近書根處。

  面封文字豎排時(shí),一般是主書名、副書名、作者姓名由右至左依次排在右半部上方,出版者名稱排在書脊旁靠近書根處。

  根據(jù)圖書性質(zhì)、風(fēng)格和美化要求,設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)面封上的位置也可作一些調(diào)整,如把作者姓名置于書名之上(或之右),但主書名與副書名的位次不能顛倒。

2)底封設(shè)計(jì)

  設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮到封面的整體效果。

  圖書底封的設(shè)計(jì)應(yīng)與面封相呼應(yīng)。

  底封右下角應(yīng)印中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)及其條碼和定價(jià)。此外,也可在底封左上角或適當(dāng)位置印責(zé)任編輯、裝幀設(shè)計(jì)、責(zé)任校對(duì)、責(zé)任技術(shù)編輯等的姓名。

  可利用底封刊登叢書目錄、新書預(yù)告、內(nèi)容提要、作者簡(jiǎn)介等。

3)書脊設(shè)計(jì)

  書脊的色彩和圖案設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與面封和底封都協(xié)調(diào),能夠起到既把面封與底封分隔開,又讓兩者可以相互自然過渡的作用。書脊與面封及底封交界處的底色盡量避免明顯的界線。

  書脊寬度大于或等于5毫米的,應(yīng)在書脊上設(shè)置表示圖書屬性的識(shí)別性內(nèi)容(主書名和出版者名稱,或其圖案標(biāo)志,作者姓名)。

  書脊上文字(或圖案標(biāo)志)的字形和大小應(yīng)根據(jù)書脊的寬度來設(shè)計(jì)。書脊文字的色彩、字體應(yīng)與面封和底封上文字的色彩、字體互相協(xié)調(diào),文字不宜排得太滿,應(yīng)留有一定空白。

  系列書和多卷圖書書脊上的文字,須注意排列方向的整齊劃一。

4)封二、封三設(shè)計(jì)

圖書的封二、封三一般設(shè)計(jì)成空白頁(yè)。但現(xiàn)在也有一些圖書注重封二、封三的設(shè)計(jì),使之或與扉頁(yè)成為一體,或與面封、底封相呼應(yīng)。有的系列書因冊(cè)數(shù)較多,常將各冊(cè)的書名印在封三作介紹。

5)護(hù)封與勒口設(shè)計(jì)

     精裝圖書多有護(hù)封,護(hù)封須設(shè)有勒口。較考究的平裝圖書封面一般也設(shè)有勒口。

  護(hù)封設(shè)計(jì)

     護(hù)封的設(shè)計(jì)同封面設(shè)計(jì)既要有區(qū)別,又要有聯(lián)系。在色彩、造型上應(yīng)與封面設(shè)計(jì)相呼應(yīng),在風(fēng)格上要求和諧、統(tǒng)一。由于護(hù)封在圖書的最外層,故護(hù)封的面封上應(yīng)有書名、出版者名及作者名等標(biāo)示屬性。護(hù)封底封的右下角應(yīng)印中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)及其條碼和定價(jià)。

     護(hù)封的勒口上一般沒有文字,其底紋與護(hù)封面相同。

  平裝圖書封面勒口設(shè)計(jì)

     平裝圖書封面勒口的設(shè)計(jì)要與封面保持協(xié)調(diào)。

     勒口上可以設(shè)置內(nèi)容提要或作者簡(jiǎn)介及其照片,也可以放置責(zé)任編輯、裝幀設(shè)計(jì)、責(zé)任校對(duì)、責(zé)任技術(shù)編輯等的姓名,也可以不設(shè)任何文字。

     印有文字的勒口,可在靠近書口處將封面底紋延伸一部分,其他部分為白底或淺色底,上印深色文字。沒有文字的勒口,可以將封面底紋延伸滿鋪。

  2.圖書環(huán)襯、襯頁(yè)、扉頁(yè)和插頁(yè)設(shè)計(jì)

      圖書中的這些部件,本身就已經(jīng)具有結(jié)構(gòu)性的裝飾作用。因此,對(duì)它們的美術(shù)設(shè)計(jì),需要注意:

    ①應(yīng)體現(xiàn)這些部件自身的結(jié)構(gòu)性特點(diǎn)。

    ②應(yīng)該發(fā)揮它們圍繞封面、護(hù)封所起的補(bǔ)充、映襯、聯(lián)系作用,要做到與封面、護(hù)封主次有別。

    ③它們應(yīng)該能同封面和護(hù)封一起與圖書的整體形象保持和諧、一致的審美效果。

3.圖書函套設(shè)計(jì)

     函套本身就有很強(qiáng)的裝飾作用,所以其美術(shù)設(shè)計(jì)的藝術(shù)構(gòu)思,除體現(xiàn)于裝幀材料的選用及印刷、加工工藝的選擇外,還表現(xiàn)在它們的形狀及與其相匹配的配飾(如書名標(biāo)志、花紋燙印及徽記鑲嵌等)的設(shè)計(jì)上。

  4.圖書腰封設(shè)計(jì)

     腰封主要起宣傳、介紹圖書的作用。由于腰封的空間比較小,設(shè)計(jì)的宣傳文字一定要簡(jiǎn)明,能夠具有“一語(yǔ)中的”的效果。腰封的圖案和色彩應(yīng)該與封面、護(hù)封相協(xié)調(diào),具有相互補(bǔ)充的作用,這樣才能形成良好的整體審美效應(yīng)。

 (二)期刊美術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容

1.期刊封面設(shè)計(jì)的內(nèi)容及要求

  1)面封設(shè)計(jì)

      期刊面封上一般都設(shè)有與其主要內(nèi)容相關(guān)的彩色圖片,且底色或圖片可每期不同。

      期刊的刊名和年、月、期、卷等順序編號(hào)(有時(shí)還有出版日期)是期刊的重要識(shí)別標(biāo)志,所以它們的字體、字號(hào)、位置必須在面封上顯得最為突出和醒目,并且在一定時(shí)期內(nèi)應(yīng)相對(duì)固定。

      刊名樣式應(yīng)當(dāng)大方和富有個(gè)性,一般有手繪體和植字體(來自計(jì)算機(jī)字庫(kù))兩類可以選用。

      期刊的刊號(hào)(即中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào))應(yīng)印在顯著的、固定的位置上,如國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)(issn號(hào))必須置于面封的右上角,一般也常把cn號(hào)(即國(guó)內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào))和issn號(hào)一起列于面封右上角;issn號(hào)條碼的優(yōu)先位置為面封的左下角。

     設(shè)計(jì)時(shí)要注意視覺上文字與文字間、文字與背景圖案間的輕重、均衡。

      此外,當(dāng)期的要目可以放在面封上,也可刊登宣傳文字及定價(jià),以吸引讀者。但該類文字都不能明顯大于刊名,宣傳文字內(nèi)容不能與廣告法有關(guān)規(guī)定相悖。

     期刊面封的信息要比圖書多,因此期刊面封上文字、圖案、色彩的設(shè)計(jì),不僅要考慮與內(nèi)容協(xié)調(diào),而且各期的圖案、色彩既要相似還要有區(qū)別,并要符合該刊物的特點(diǎn)和風(fēng)格。

      期刊面封美術(shù)設(shè)計(jì)所具有的宣傳、推廣效果對(duì)于擴(kuò)大市場(chǎng)銷售有較大的作用,所以其視覺沖擊力一定要強(qiáng),不但要精美,還要能體現(xiàn)出刊物的性質(zhì)和主要內(nèi)容。

  

2)底封設(shè)計(jì)

      期刊底封的設(shè)計(jì)可將面封的裝飾圖案作延伸,也可設(shè)計(jì)獨(dú)立的圖案,不一定要與面封相呼應(yīng)。

      在底封下方必須登載中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)中的國(guó)內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào)(即cn號(hào)),相應(yīng)的issn號(hào)也可以在此重復(fù)登載。底封右下角應(yīng)載有該刊的定價(jià);issn號(hào)的條碼如果沒有登載在面封上,也要在這一位置登載。

      如果期刊沒有專設(shè)目次頁(yè),可以將目次表置于底封。

      期刊的版本記錄如果沒有登載在目次頁(yè)上,可以置于底封。

      期刊底封也常常登載廣告或刊物本身的宣傳文字。

3)封二、封三設(shè)計(jì)

      期刊的封二、封三通常用來刊登廣告或放置圖片,也可以放置目次表。期刊的封二、封三與面封、底封一樣,設(shè)計(jì)時(shí)可以視為獨(dú)立的單元,圖片、文字、色彩都不必統(tǒng)一,且其在設(shè)計(jì)中的重要性僅次于面封。

   2.廣告插頁(yè)設(shè)計(jì)

  刊載廣告是期刊經(jīng)營(yíng)的重要組成部分。期刊中有無品牌廣告的投放,可以在一定程度上反映期刊的社會(huì)影響力大小,也可體現(xiàn)期刊出版單位的營(yíng)銷實(shí)力強(qiáng)弱。因此,廣告插頁(yè)的設(shè)計(jì)在期刊美術(shù)設(shè)計(jì)中占有重要的地位。

     廣告插頁(yè)上圖案、文字內(nèi)容的選擇要符合我國(guó)廣告法的規(guī)定。設(shè)計(jì)效果既要得到廣告商的認(rèn)可,又要吸引讀者。

 

(三)書刊美術(shù)設(shè)計(jì)的要求

既有一般造型藝術(shù)的共性,也有書刊裝幀藝術(shù)的個(gè)性,具體體現(xiàn)在不同類型的書刊對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)的不同要求中。

  1.社科類書刊的要求。

    這類書刊從內(nèi)涵到文字形式都具有程度不等的理性色彩和論述性質(zhì),因此,其美術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是著意在具體內(nèi)容與抽象概括的對(duì)立統(tǒng)一中體現(xiàn)獨(dú)特的風(fēng)格。

  4.藝術(shù)類書刊的要求

    無論是普通型還是豪華型的藝術(shù)類書刊,其美術(shù)設(shè)計(jì)都要體現(xiàn)藝術(shù)類書刊的審美個(gè)性,做到形與質(zhì)的高度和諧。

  5.少兒類書刊的要求

    應(yīng)從少年兒童的心理特點(diǎn)出發(fā),按照他們的視覺審美需要,結(jié)合書刊內(nèi)容來進(jìn)行設(shè)計(jì),力求生動(dòng)活潑。     

  6.古籍類書刊的要求

    古籍類圖書與古籍整理研究類期刊,不僅給人以源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史感,而且給人以文化底蘊(yùn)的豐厚感。因此古樸、典雅是其美術(shù)設(shè)計(jì)的共同風(fēng)格。

  7.辭書類圖書的要求

無論是百科全書、??圃~典還是語(yǔ)言文字類的字典和詞典,都既有信息密集、表述準(zhǔn)確、行文嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓残裕钟芯C合性或?qū)I(yè)性強(qiáng)、學(xué)科分類嚴(yán)密的特點(diǎn)。故其美術(shù)設(shè)計(jì)要突出其深博、厚重的風(fēng)格,簡(jiǎn)約往往是它們的共性。