3.面對汽車市場競爭的白熱化局面,某汽車生產(chǎn)企業(yè)決定采取整合營銷模式來影響更多的消費者.下列是該企業(yè)員工的部分觀點,其中符合整合營銷模式的有( )
a.強調(diào)營銷活動中的雙向溝通,溝通的中心是消費者。
b.將競爭者轉(zhuǎn)變?yōu)楹献髡?/span>,以形成最佳競爭格局
c.強調(diào)企業(yè)傳播信息的一致性,向社會傳遞一個聲音
d.強調(diào)各種形式的傳播手段的整合運用
e.使用傳播媒體直接向消費者銷售產(chǎn)品
答案:acd 【2013年真題(114)】
4.某軟件開發(fā)公司聘請咨詢團隊來協(xié)助選擇新產(chǎn)品開發(fā)策略。咨詢團隊建議該公司與科研機構、高等院校協(xié)作進行產(chǎn)品開發(fā),同時通過購買專利等形式引進國內(nèi)外企業(yè)已經(jīng)研發(fā)出來的、成熟的新技術來進行產(chǎn)品開發(fā)。該公司所采取的產(chǎn)品開發(fā)策略有( )
a.領先開發(fā)策略 b.模仿趕超策略
c.合作開發(fā)策略 d.技術引進策略
e.外包生產(chǎn)策略
答案:cd 【2013年真題(115)】