第四章：市場結構理論
本章重點：
市場結構的含義及其劃分的依據(jù)，不同類型市場結構的特征；完全競爭市場中行業(yè)的供求曲線和個別企業(yè)的需求曲線，各種收益概念的含義及其計算公式，企業(yè)的收益曲線，企業(yè)的產量決策的基本原則；完全壟斷市場的需求曲線和收益曲線，完全壟斷市場中企業(yè)進行產量和價格決策的基本原則，價格歧視的含義、基本條件和原則；壟斷競爭市場中生產者的行為，寡頭壟斷市場中價格的決定模式。
難點：各市場類型特征；完全競爭廠商需求曲線特征；完全競爭廠商“三線合一”；完全競爭廠商均衡條件；完全壟斷企業(yè)需求曲線；完全壟斷企業(yè)定價法則。
知識點一：市場結構的類型
（一）市場結構含義和劃分市場結構的標準
1、市場結構：某種產品或服務的競爭狀態(tài)和競爭程度。
2、市場結構劃分標準：
（1）行業(yè)內企業(yè)數(shù)目
（2）產品差異化程度
（3）進入障礙
（二）各種市場結構特征
市場
企業(yè)數(shù)目
產品
資源
價格
完全競爭
眾多
同質
自由流動
接受
壟斷競爭
很多
有差別
容易流動
一定控制
寡頭壟斷
少數(shù)幾個
有一定差別或完全無差別
流動困難
較大程度控制
完全壟斷
一個
不可替代
無法流動
決定者
【例題·多選題】下列（?。┦峭耆偁幨袌龅奶卣?。
a.市場上有很多的生產者和消費者
b.企業(yè)生產的產品存在差別
c.可以自由進入或退出市場
d.生產者可以在一定程度上控制產品價格
e.企業(yè)規(guī)模較大
答案：ac
【例題】（2011）壟斷競爭市場的特征有（）。
a.同行業(yè)各個企業(yè)生產的產品存在一定差別
b.生產者對價格具有一定程度的控制
c.企業(yè)進入或退出市場比較容易
d.同行業(yè)中只有少數(shù)的生產者
e.生產者是完全的價格接受者
【答案】abc
知識點二：完全競爭市場中的生產者的行為
（一） 完全競爭市場行業(yè)的供求曲線和個別企業(yè)的需求曲線
單個廠商面臨的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線，如上圖中（b）所示。
【例題】（2008）在完全競爭市場上，整個行業(yè)的需求曲線是（ ）。
a.與個別企業(yè)需求曲線一致
b.是向右下方傾斜的
c.與橫軸平行
d.不影響市場價格
【答案】b
（二）完全競爭企業(yè)的收益曲線
tr=p*q
ar=tr/q
mr=△tr/△q
注意：
p=mr=ar
完全競爭廠商“三線合一”
（三）完全競爭市場上企業(yè)產量決策的基本原則：
1、mr=mc：邊際收益等于邊際成本
2、利潤最大的含義：有利潤時利潤最大，有虧損時虧損最小。
（四）完全競爭市場的供給曲線就是邊際成本線。
2010多選題：關于完全競爭市場的說法，正確的有(bce)。
a．個別企業(yè)的需求曲線和整個行業(yè)的需求曲線相同
b．所有企業(yè)都是價格的接受者
c．個別企業(yè)的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線
d．不同企業(yè)生產的產品存在差別
e．整個行業(yè)的需求曲線向右下方傾斜
知識點三：完全壟斷市場中生產者的行為
（一）完全壟斷市場的需求曲線
1、廠商的需求曲線和行業(yè)的需求曲線完全相同；
2、曲線特征：向右下方傾斜，斜率為負
（二）完全壟斷企業(yè)的平均收益與邊際收益曲線
含義：隨著銷量的增加，邊際收益下降的比平均收益更快。
2010單選題：關于完全壟斷市場的需求曲線的說法，正確的是(d)。
a．壟斷企業(yè)的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線
b．整個行業(yè)的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線
c．壟斷企業(yè)的需求曲線與完全競爭企業(yè)的需求曲線相同
d．整個行業(yè)的需求曲線與壟斷企業(yè)的需求曲線相同
（三）完全壟斷企業(yè)均衡產量決策的基本原則：
1、mr=mc：邊際成本等于邊際收益。
2、完全壟斷市場不存在供給曲線。
（四）完全壟斷企業(yè)定價法則
（p－mc）/p=－1/ed
其含義為：在邊際成本上的加價額占價格的比率應該等于需求價格彈性倒數(shù)的相反數(shù)。
p=mc/[1＋（1/ed）]
結論：價格p與ed成正比。
（五）價格歧視（差別定價）
1、價格歧視分為三級：
一級價格歧視（完全價格歧視）：每一單位產品都按照消費者愿意支付的最高價格出售，此時消費者剩余為0。
二級價格歧視（批量作價）：價格因購買數(shù)量而異。
三級價格歧視：根據(jù)不同的需求價格彈性將消費者分為不同組，各組消費者收取不同價格。
2、實行價格歧視的基本條件是：
（1）根據(jù)需求價格彈性將購買者分組；
（2）市場必須是能夠有效地隔離開。
3、實行價格歧視的基本原則：
不同市場的邊際收益相等并且等于邊際成本。
【例題·2009單選題】實施價格歧視的基本條件不包括（）
a．賣方具有壟斷地位
b．企業(yè)生產有商品或服務具有耐用品性質
c．消費者之間存在不同的需求價格彈性
d．不同消費者所在的市場能被隔離開
參考答案：b
知識點四：壟斷競爭市場和寡頭壟斷市場中的生產者的行為
（一）壟斷競爭市場上生產者的行為
1、壟斷競爭市場上個別企業(yè)的需求曲線
特征：向右下方傾斜的。但是和完全壟斷市場相比：
（1）只是企業(yè)自身的而不是行業(yè)的需求曲線；而在完全壟斷市場中，行業(yè)和企業(yè)自身的需求曲線是一致的；
（2）壟斷競爭企業(yè)面臨的需求曲線具有更大的彈性。
2、壟斷競爭企業(yè)利潤最大化條件
mc=mr
（二）寡頭壟斷市場廠商的定價模型
1、協(xié)議價格制：生產者或銷售者之間存在著某種市場分額劃分協(xié)議的條件下，生產者或銷售者之間共同維持一個協(xié)議價格，使行業(yè)收益最大。如opec；
2、價格領袖制：行業(yè)中某一個占支配地位的企業(yè)率先確定價格，其他企業(yè)則參照這個價格來制定和調整本企業(yè)產品的價格。
2010單選題：不論在何種市場上，企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的決策原則都是(a)。
a．邊際收益等于邊際成本
b．邊際收益大于邊際成本
c．價格大于平均成本
d．勞動的邊際產量為零