3.面對(duì)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化局面,某汽車生產(chǎn)企業(yè)決定采取整合營(yíng)銷模式來影響更多的消費(fèi)者.下列是該企業(yè)員工的部分觀點(diǎn),其中符合整合營(yíng)銷模式的有( )
a.強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷活動(dòng)中的雙向溝通,溝通的中心是消費(fèi)者。
b.將競(jìng)爭(zhēng)者轉(zhuǎn)變?yōu)楹献髡?/span>,以形成最佳競(jìng)爭(zhēng)格局
c.強(qiáng)調(diào)企業(yè)傳播信息的一致性,向社會(huì)傳遞一個(gè)聲音
d.強(qiáng)調(diào)各種形式的傳播手段的整合運(yùn)用
e.使用傳播媒體直接向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品
答案:acd 【2013年真題(114)】
4.某軟件開發(fā)公司聘請(qǐng)咨詢團(tuán)隊(duì)來協(xié)助選擇新產(chǎn)品開發(fā)策略。咨詢團(tuán)隊(duì)建議該公司與科研機(jī)構(gòu)、高等院校協(xié)作進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā),同時(shí)通過購買專利等形式引進(jìn)國(guó)內(nèi)外企業(yè)已經(jīng)研發(fā)出來的、成熟的新技術(shù)來進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。該公司所采取的產(chǎn)品開發(fā)策略有( )
a.領(lǐng)先開發(fā)策略 b.模仿趕超策略
c.合作開發(fā)策略 d.技術(shù)引進(jìn)策略
e.外包生產(chǎn)策略
答案:cd 【2013年真題(115)】