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第二節(jié)   市場預(yù)測

市場預(yù)測中其中最為關(guān)鍵的是產(chǎn)品需求預(yù)測。

知識點一：市場預(yù)測的內(nèi)容

（一）市場預(yù)測要解決的基本問題    

投資項目的方向、產(chǎn)品方案、生產(chǎn)規(guī)模。

（二）市場預(yù)測的內(nèi)容

1．市場需求預(yù)測。

2．產(chǎn)品出口和進(jìn)口替代分析。

3．價格預(yù)測。

知識點二：市場預(yù)測的基本方法

（一）預(yù)測方法分類

記憶考試教材p33，圖2-2 預(yù)測方法體系；熟悉考試教材p34，表2－1 常用預(yù)測方法的特點和適用范圍。

因果性預(yù)測:主要適用于存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的數(shù)據(jù)預(yù)測。

延伸性預(yù)測:適用于具有時間序列關(guān)系的數(shù)據(jù)預(yù)測。

知識點四：一元線性回歸分析

（一）基本公式

（二）一元線性回歸預(yù)測流程

（三）檢驗方法

1、方差分析

2、相關(guān)系數(shù)檢驗

3、t檢驗

注意：對于一元線性回歸，這些檢驗的效果是相同的。

（四）點預(yù)測與區(qū)間預(yù)測

注意：區(qū)間預(yù)測比點預(yù)測更具有實際意義。

知識點五：彈性系數(shù)分析

彈性系數(shù)的定義和特點（優(yōu)缺點）

（一）收入彈性

收入彈性=購買量變化率/收入變化率

（二）價格彈性

價格彈性=購買量變化率/價格變化率

（三）能源需求彈性

能源的國內(nèi)生產(chǎn)總值彈性=能源消費(fèi)量變化率/國內(nèi)生產(chǎn)總值變化率

知識點六：簡單移動平均法

（二）簡單移動平均的應(yīng)用范圍

移動平均法只適用于短期預(yù)測。

另一個主要用途是對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理，以消除數(shù)據(jù)中的異常因素或除去數(shù)據(jù)中的周期變動成分。

優(yōu)點：簡單易行，容易掌握。

缺點：只是在處理水平型歷史數(shù)據(jù)時才有效。

公式：f₀=(x₁+x₂+x₃)/3   f_t=αx_t+(1-α) f_t-1

指數(shù)平滑法解決了移動平均法需要n個觀測值和不考慮t-n前時期數(shù)據(jù)的缺點，消除歷史統(tǒng)計序列中的隨機(jī)波動，找出其中主要的發(fā)展趨勢。

一次指數(shù)平滑法適用于市場觀測呈水平波動，無明顯上升或下降趨勢情況下的預(yù)測，它以本期指數(shù)平滑值作為下期的預(yù)測值。指數(shù)平滑法只適用于短期預(yù)測。

觀測值呈較穩(wěn)定的水平發(fā)展， α值取較小值，反之取較大值。

知識點七：指數(shù)平滑法

（三）n的選擇

不同n的選擇對平均數(shù)有較大影響的。n值越小，表明對近期觀測值預(yù)測的作用越重視，預(yù)測值對數(shù)據(jù)變化的反應(yīng)速度也越快，但預(yù)測的修勻程度較低；n值越大，預(yù)測值的修勻程度越高，但對數(shù)據(jù)變化的反映程度較慢。

n一般在3－200之間，不存在一個確定時期n值的規(guī)則

知識點八：專家會議法

1．頭腦風(fēng)暴法

2．交鋒式會議法

3．混合式會議法

知識點九：德爾菲法

（一）德爾菲法程序

1．建立預(yù)測工作組

2．選擇專家          一般為20人左右。

3．設(shè)計調(diào)查表      調(diào)查表沒有統(tǒng)一的格式

4．組織調(diào)查實施

5．匯總處理調(diào)查結(jié)果

（二）德爾菲法的利弊

（三）德爾菲法的運(yùn)用范圍

缺乏足夠資料、長遠(yuǎn)規(guī)劃或大趨勢預(yù)測、影響因素太多、主觀因素影響較大的領(lǐng)域。

【例題1】關(guān)于市場預(yù)測中簡單移動平均法的說法，正確的是（    ）

a.適合預(yù)測以月、周為單位的近期數(shù)據(jù)

b.能夠用于消除原始數(shù)據(jù)中的異常因素

c.基于階躍型數(shù)據(jù)的預(yù)測應(yīng)取較大的時期數(shù)n值

d.為重視近期數(shù)據(jù)的意義應(yīng)取較小的時期數(shù)n值

e.得出后以結(jié)果需要先修正前一預(yù)測結(jié)果的誤差

答案：abd

【例題2】下列市場預(yù)測方法中，屬于因果分析法的是（ ）

a.移動平均法

b.趨勢外推法

c.專家會議法

d.彈性系數(shù)法

答案：d

【例題3】關(guān)于市場預(yù)測方法中回歸分析的說法，正確的是（   ）。

a.回歸分析法又稱延伸預(yù)測法

b.回歸分析法是類推預(yù)測法的一種

c.回歸分析法適用于短期和中長期的數(shù)據(jù)預(yù)測

d.回歸分析法要求市場變量之間存在線性關(guān)系

答案： c

【例題4】某市按常住人口計算，2012年人均gdp達(dá)到4萬元，當(dāng)年電力消費(fèi)量為70億千瓦 時，預(yù)計未來五年，該市人均gdp將以每年8%的速度增長，同期的電力需求彈性系 數(shù)保持在0.7，如果采用能源需求彈性系數(shù)法，則預(yù)計2017年該市的電量需求是（   ）億千瓦時。

a.73.92       b.81.76       

c.91.92       d.119

答案：c

【例題5】某企業(yè)預(yù)測其一款電子新產(chǎn)品的市場需求，參考了銷售地區(qū)平板電腦和手機(jī)的 市場發(fā)展軌跡。該企業(yè)使用的預(yù)測方法是（    ）。

a.頭腦風(fēng)暴法                 b.行業(yè)類推法

c.消費(fèi)系數(shù)法                 d.地區(qū)類推法

答案：b