中日韩va无码中文字幕_亚洲va中文字幕无码久_又粗又大又黄又刺激的免费视频_成年人国产免费网站

第二節(jié)? 房地產市場調研的基本內容

大綱考試內容要求:

全面理解房地產市場調研的主要內容。

重點:

房地產市場供求調研

難點:

1.房地產市場環(huán)境調研;

2.房地產市場營銷環(huán)境調研。

知識點一、房地產市場環(huán)境調研(??键c)

1.政治法律環(huán)境調研

(1)中央及地方政府關于國民經濟與社會發(fā)展規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、城市總體規(guī)劃和詳細規(guī)劃、區(qū)域發(fā)展規(guī)劃、城市發(fā)展戰(zhàn)略等。

(2)中央及地方政府有關房地產市場環(huán)境的方針和政策,如產業(yè)政策、金融政策等。

(3)中央及地方政府有關房地產開發(fā)經營的法律、法規(guī)及相關政策等。

(4)國內、國際政局的變化,包括政治形勢、政府的重大人事變動等。

2.經濟環(huán)境調研

(1)區(qū)域內的經濟特征,包括經濟總量,經濟發(fā)展規(guī)模,經濟發(fā)展速度、趨勢,通訊及交通運輸,能源與資源供應,技術協作條件等。

(2)區(qū)域內國民經濟產業(yè)構成及主導產業(yè)、產業(yè)結構的調整方向和生產力的空間布局特征等。

(3)區(qū)域內的經濟結構、人口及其就業(yè)狀況、工資水平、基礎設施情況、重點開發(fā)區(qū)域等。

(4)城鄉(xiāng)民家庭收入水平、人均可支配收入、城鄉(xiāng)居民儲蓄存款額、消費結構和消費水平等。

(5)物價水平及通貨膨脹率、進出口稅率及股票市值穩(wěn)定情況等

(6)獲取房地產開發(fā)貸款及個人住房抵押貸款的條件及可能性、一般的利率水平等。

(7)區(qū)域內的對外開放程度、國內經濟情況、對外貿易和外商投資的發(fā)展情況等。

3.社會文化環(huán)境調研

①區(qū)域內居民的受教育程度、職業(yè)構成、文化水平、婦女就業(yè)面大小等。

②區(qū)域內居民的價值觀、審美觀、風俗習慣、家庭生活習慣等

③區(qū)域內居民的民族構成、宗教信仰、社會階層分布等。

④區(qū)域內居民的文化設施狀況,包括種類、數量、分布,具有地方特色的節(jié)慶活動等。

4.科技發(fā)展環(huán)境調研

①建筑材料、建筑施工技術、建筑設備的技術進步等。

②信息技術和節(jié)能技術、可持續(xù)發(fā)展技術的發(fā)展和應用等。

③新技術、新工藝、新材料、新能源的發(fā)展趨勢和速度及其在調研區(qū)域內的使用情況等。

④相關新產品的國內外先進水平等。

5.資源環(huán)境調研

(1)土地資源的調研。

(2)地形地貌的調研。

(3)氣候條件的調研。

(4)旅游資源的調研。

2012年真題】在房地產市場環(huán)境調研中,對居民收入水平和消費水平的調研屬于(??? )調研。

a.經濟環(huán)境

b.政治法律環(huán)境

c.區(qū)域環(huán)境

d.社會文化環(huán)境

答案:a

解析:教材第64頁,居民收入水平和消費水平的調研屬于經濟環(huán)境。

知識點二、房地產市場供求調研(必考點)

1.房地產市場供給調研

房地產市場供給調研主要是指對調研區(qū)域內當前或近期房地產供給的市場狀況的調研和分析。

(1)房地產開發(fā)用地供給調研。

(2)增量商品房供給調研。

(3)存量商品房供給調研。

(4)商品房出租供給調研。

重要說明:

房地產市場供給指標主要有新竣工量、滅失量、存量、空置量、空置率、可供租售量、房屋施工面積、房屋新開工面積、平均建設周期、竣工房屋價值等。

2.房地產市場需求調研

(1)房地產購買力調研。購買力包括居民購買力、社會團體購買力。

對居民的房地產購買力調研主要包括以下內容:

①居民收入。

②居民購買力投向。

③居民收入結構和房價結構。

(2)房地產消費者調研。

房地產消費者調研主要是對房地產消費者的數量及其構成的調研。

①總人口。

②人口地理分布。

③家庭總數和家庭平均人口數。

④人口的民族構成。

⑤人口的年齡構成。

⑥人口的職業(yè)構成。

⑦人口的教育程度。

(3)房地產消費動機調研。房地產消費動機是指為了滿足一定的需求而產生的購買房地產產品的愿望。

(4)房地產消費行為調研。

①消費者購買房地產的時間分布,消費者在購買房地產的時間分布上有一定的習慣和規(guī)律。例如,房地產營銷中常說的“金九銀十”表明,在正常的市場狀態(tài)下,九月和十月通常是房地產銷售的旺季,對住房銷售來說,這種現象表現得更為明顯些。

②消費者對房屋設計、價格、質量、環(huán)境及位置的要求,包括建筑設計風格、戶型偏好等。

③房地產購買行為的主要決策者和影響者的情況。

④消費者在購買房地產時;對房地產開發(fā)企業(yè)和物業(yè)服務企業(yè)的選擇程度。

重要說明:

在房地產調研中,需要用一些指標來描述市場需求的狀況,主要有國內生產總值、人口數量、城市家庭人口規(guī)模、就業(yè)人員數量、就業(yè)分布、城鎮(zhèn)登記失業(yè)率、城市家庭可支配收入、城市家庭總支出、房屋空間使用數量、商品零售價格指數、城鄉(xiāng)居民消費價格指數等指標。

3.房地產交易調研

(1)房地產成交量調研。是指對一定時期內房地產成交數量的調研。如新建商品房租售量、存量商品房租售量、各種類型物業(yè)的租售量等。

(2)房地產成交價調研。是指對一定時期內已實現交易的房地產成交價格的調研。

(3)房地產成交區(qū)域調研。是指在一定的時期內,按一定的分類原則,將調研范圍分為若干個區(qū)域,分別對不同區(qū)域的房地產成交量和成交價格進行調研。

(4)房地產成交者構成調研。例如,對于商品住房的購買者,按戶籍所在地劃分為本地購買者和外地購買者等。

重要說明:

一系列的指標來描述房地產交易情況,房地產交易的主要指標可以概括為土地交易量、房屋銷售量、房屋出租量、吸納量、吸納率、吸納周期、房屋預售面積、房地產價格、房地產租金、房地產價格指數等指標。

2012年真題】側重房地產消費者的數量及其構成調研,屬于房地產(??? )調研。

a.消費行為

b.預期

c.消費動機

d.消費者

答案:d

解析:教材第66頁,消費者調研主要是對消費者的數量及其構成的調研。

知識點三、房地產市場營銷活動調研(??键c)

1.競爭對手狀況調研

(1)競爭對手的確定。

(2)競爭對手的生產經營規(guī)模和資金情況。

(3)競爭對手的技術水平和新產品開發(fā)經營情況。

(4)競爭對手的營銷渠道及推廣策略蠢包括營銷方式、宣傳手段、廣告策劃、產品推廣等。

(5)潛在競爭對手情況。

(6)競爭產品的客戶定位、項目定位、產品定位、產品質量以及物業(yè)服務狀況的調研。

(7)競爭產品的市場價格及市場接受程度、市場占有率以及消費者的反映等。

2.房地產價格調研

(1)中央以及地方政府制定的相關政策、制度、規(guī)定等對房地產價格的影響,房地產企業(yè)定價策略的變化。

(2)房地產價格趨勢的市場變化對房地產供求變化的影響,市場調研區(qū)域內,不同區(qū)域的房地產價格變動特點和變化強度的對比分析。

(3)在同一定時期內,不同類型物業(yè)的價格變動情況,及其對銷售量的影響。

(4)在不同的地段,多高的房價是消費老能夠接受的房價,以及消費者對不同房價的接受程度和價格心理狀態(tài)情況。

(5)影響房價的因素發(fā)生明顯變化,導致房地產價格出現明顯變動,這時房地產供給者和消費者的市場反應情況。

3.房地產營銷調研

(1)房地產經紀機構、銷售代理機構、咨詢顧問機構、價格評估機構等房地產中介機構的數量、素質、業(yè)務能力、市場信譽及其業(yè)績情況。

(2)房地產營銷渠道的選擇及調整情況,房地產租售客戶對營銷機構的評價,銷售代理傭金情況。

(3)房地產市場營銷方式的采用情況、市場效果以及發(fā)展趨勢

(4)房地產廣告調研,包括房地產廣告訴求、房地產廣告媒體和房地產廣告效果調研。

(5)其他房地產推廣活動的調研,例如產品推介會、主題論壇、、價格折扣、免費贈送、有獎銷售、樣板房展示、慶典活動等。

【預測真題】調研房地產經紀機構、銷售代理機構、市場效果、房地產廣告調研等屬于(??? )調研。

a.競爭對手狀況調研

b.房地產價格調研

c.房地產營銷調研

d.房地產需求調研

答案:c

解析:教材第68頁,房地產經紀機構、銷售代理機構、市場效果、房地產廣告調研等屬于房地產營銷調研內容。