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報(bào)紙廣告的版面運(yùn)用
1.要研究廣告版面的大小
報(bào)紙廣告所占版面的大小,是廣告主實(shí)力的體現(xiàn),直接關(guān)系到廣告的傳播效果。實(shí)踐證明,廣告的版面越大,讀者注意率越高,廣告效果也就越好(當(dāng)然不是絕對(duì)的),因此,廣告版面的大小與廣告效果是成正比的。
按一般常規(guī),報(bào)紙廣告的版面大致可分為以下幾類:跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報(bào)眼、報(bào)花等。究竟選擇哪種版面作廣告,要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)品生命周期和廣告宣傳情況而定。一般說(shuō)來(lái),首次登廣告,新聞式、告知式宜選用較大版面,以引起讀者注意;后續(xù)廣告,提醒式、日常式,可逐漸縮小版面,以強(qiáng)化消費(fèi)者記憶。節(jié)日廣告宜用大版面,平時(shí)廣告可用較小版面。
2.要研究廣告位置的排放
所謂研究廣告位置,就是研究報(bào)紙廣告放在哪一版,什么位置效果最好。除專頁(yè)廣告(整版全登廣告)沒(méi)有位置問(wèn)題外,其他版面形式廣告均有位置的排放問(wèn)題。同一則廣告,放在同一版面的不同位置,廣告效果是大不一樣的。原因在于廣告版面的注意值不同。經(jīng)科學(xué)研究驗(yàn)證,根據(jù)讀者視線移動(dòng)規(guī)律,報(bào)紙版面的注意值是左面比右面高,上面比下面高,中間比上下高。中縫廣告處于兩個(gè)版面之間,不易引起讀者的注意。
3.要講究“情境配合”
報(bào)紙的每個(gè)版面,都有不同的內(nèi)容和報(bào)道重點(diǎn),如新聞版、經(jīng)濟(jì)版、法制版、文化教育版等等。報(bào)紙廣告應(yīng)根據(jù)廣告產(chǎn)品內(nèi)容的不同,放在相應(yīng)的版面中。比如,各種企業(yè)或產(chǎn)品廣告放于經(jīng)濟(jì)版;影視、圖書、音像廣告可放于文化教育版等。同類產(chǎn)品廣告應(yīng)排在一起,便于消費(fèi)者選擇;各種分類小廣告可放于經(jīng)濟(jì)版下方。
廣告的內(nèi)容不同,版面不同,注意值不同,情境不同,廣告文案撰寫的角度、方式和手段均應(yīng)作出適當(dāng)?shù)膶?duì)應(yīng),力求揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。
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