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圖書名稱:(無貨)廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)(助理廣告師、廣告師)-2011年助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試參考教材(不單售)

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圖書作者:全國廣告專業(yè)技術人員職業(yè)水平考試參考教材編審委員會

出 版 社:中國工商出版社

圖書版次:2011.1    圖書開本:16    ISBN:9787802154520

《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》是《2011年助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試參考教材》系列叢書中的一本。
本書根據(jù)《廣告專業(yè)技術人員職業(yè)水平評價考試大綱》之助理廣告師第一科目、廣告師第一科目考試大綱編寫,適用于助理廣告師。《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》科目和廣告師《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》科目的復習備考和相關學習。
本書結(jié)構的安排充分把握了作為職業(yè)水平考試參考教材的特點。本書作為職業(yè)水平考試參考教材,不同于一般的高校廣告學教材,因此并未按照完整的廣告學的體系來結(jié)構。結(jié)合職業(yè)水平考試的特點,本書的內(nèi)容、結(jié)構、重難點及詳略安排嚴格按照《廣告專業(yè)技術人員職業(yè)水平評價考試大綱》的要求來設定。
本書體例的設計也充分考慮到了讀者對本書的需要,并鮮明地體現(xiàn)了職業(yè)水平考試的特點。例如,在每章開始之前都有對該章重點、難點以及掌握程度的明確要求,并添加了每一章的知識結(jié)構圖。在每章內(nèi)容之后,則安排有重要術語以及參考書目,以幫助讀者梳理知識點并拓展知識面。為幫助讀者理解理論內(nèi)容,每章(除第一章之外)還特別添加了具有針對性和典型意義的案例作為附錄。
本書的編寫也考慮到廣告專業(yè)技術人員職業(yè)水平考試的系統(tǒng)性。由于廣告專業(yè)技術人員職業(yè)水平考試除綜合能力與法律法規(guī)考試之外,還設有《廣告專業(yè)實務》考試科目,中級的《廣告專業(yè)實務》又細分為文案、策劃、設計、影視4個專業(yè),也編纂有相關的考試參考教材。為避免內(nèi)容上的重復,廣告策劃和廣告文案寫作等部分在本書中就沒有加以詳細說明。
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第一章 廣告市場及其運作.................................................1
第二章 廣告與營銷推廣組合..............................................33
第三章 品牌形象與品牌傳播..............................................61
第四章 廣告受眾與消費者................................................87
第五章 廣告調(diào)查.......................................................113
第六章 廣告目標市場與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?....................................143
第七章 廣告創(chuàng)意.......................................................169
第八章 廣告媒體.......................................................193
第九章 廣告效果測評...................................................221
第十章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述...........................................255
第十一章 廣告市場監(jiān)督管理制度.........................................269
第十二章 對重點商品廣告的監(jiān)督管理.....................................299