11.在()情況下，出版單位適合采用強(qiáng)化定位。

A.雖有優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)眾多競(jìng)爭(zhēng)者

B.市場(chǎng)容量很大，但已被眾多出版單位占領(lǐng)

C.出版單位的出版物在市場(chǎng)上有很高的占有率，信譽(yù)很高

D.出版單位的實(shí)力不強(qiáng)，需求自我特色發(fā)展時(shí)

12.富有需求彈性的出版物，其價(jià)格上升時(shí)，需求會(huì)()。

A.明顯下降 B. 明顯上升

C.不隨價(jià)格而變化 D. 需求變化不明顯

13.為保證預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性，在使用德爾菲法時(shí)要注意()。

A.聘請(qǐng)專家來(lái)自不同領(lǐng)域

B.各位專家獨(dú)立地做出判斷，不相互溝通

C.需要盡可能多的反復(fù)征求意見(jiàn)

D.聘請(qǐng)盡可能多的專家

14.出版物市場(chǎng)調(diào)查的程序一般包括()

A.目標(biāo)確定、調(diào)查設(shè)計(jì)、計(jì)劃執(zhí)行

B.領(lǐng)導(dǎo)批示、設(shè)計(jì)方案、執(zhí)行方案

C.設(shè)計(jì)方案、執(zhí)行方案、撰寫調(diào)研報(bào)告

D.可行性研究、確定目標(biāo)、調(diào)查設(shè)計(jì)

15.()是出版物市場(chǎng)調(diào)查工作成果的最終表現(xiàn)形式。

A.調(diào)研報(bào)告 B. 經(jīng)濟(jì)效益

C.領(lǐng)導(dǎo)表?yè)P(yáng) D. 業(yè)務(wù)調(diào)整

16.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法有()兩大類

A.定性預(yù)測(cè)u定量預(yù)測(cè)

B. 時(shí)間序列預(yù)測(cè)和回歸預(yù)測(cè)

C.普遍預(yù)測(cè)和專題預(yù)測(cè)

D. 產(chǎn)品預(yù)測(cè)和技術(shù)預(yù)測(cè)

17.出版物需求彈性是指某一相關(guān)因素的變化所引起的出版物商品()發(fā)生變化的幅度

A.需求量 B. 供給量

C.價(jià)格 D. 需求預(yù)期

18.出版物產(chǎn)品整體概念包括()。

A.核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品

B.內(nèi)容、封面、正文

C.內(nèi)容、外觀、效用

D.出版物本身、包裝、附贈(zèng)

19.出版物宣傳促銷的方式有兩類：()和非人員促銷。

A.廣告 B. 營(yíng)業(yè)推廣

C.人員促銷 D. 公共關(guān)系

20.公共促銷屬于()促銷。

A.人員 B. 非人員

C.直接 D. 新型

【參考答案】11.A 12.A 13.B 14.A 15.A 16.A 17.A 18.A 19.C 20.B

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