答案與解析

一、單選題

1.

【答案】C

【解析】宏觀環(huán)境因素包括：政治和法律因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會和文化因素、技術(shù)因素。行業(yè)因素屬于企業(yè)外部環(huán)境分析的范疇。

2.

【答案】D

【解析】經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括：社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其他一般經(jīng)濟(jì)條件。人口地區(qū)分布屬于社會和文化環(huán)境因素。

3.

【答案】A

【解析】由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高使得人們的生活日漸富裕，消費需求不再局限于物美價廉，開始追求具有品味和身份象征的品牌商品，這屬于經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成的影響。

4.

【答案】C

【解析】政府部門對行業(yè)制定了各種政策和法規(guī)，以約束行業(yè)的行為使其健康發(fā)展，并對企業(yè)的行為產(chǎn)生的影響，這屬于政治法律環(huán)境因素的影響。

5.

【答案】B

【解析】政府的承諾會根據(jù)不同的執(zhí)政黨和執(zhí)政者而發(fā)生改變，執(zhí)政黨變更會給企業(yè)帶來潛在的巨大風(fēng)險，所以不能完全信任。

6.

【答案】C

【解析】成熟期的特征是這是一個相對穩(wěn)定的階段，各年的銷售量之間的變動較小，利潤增長幅度也較小，市場內(nèi)競爭變得更加激烈。

7.

【答案】B

【解析】邁克爾·波特提出了著名的“五力模型”。

8.

【答案】D

【解析】邁克爾·波特提出了最具影響力的戰(zhàn)略分析模型—五力模型，用以確定企業(yè)在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢和行業(yè)可能達(dá)到的最終資本回報率。

9.

【答案】A

【解析】進(jìn)入壁壘低，其他企業(yè)就越容易進(jìn)入該行業(yè)，使得行業(yè)中的企業(yè)數(shù)量增加，行業(yè)的利潤率下降，對行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)威脅較大。

10.

【答案】C

【解析】政策和制度對景區(qū)的市場進(jìn)入不會產(chǎn)生更大的市場壁壘，總體來看，進(jìn)入壁壘是低的;但景區(qū)產(chǎn)業(yè)是一個資本密集型的產(chǎn)業(yè)，資本投入大，后期經(jīng)營和運(yùn)行成本隨市場競爭越來越高，景區(qū)市場退出壁壘較高。

11.

【答案】B

【解析】當(dāng)購買商具有較強(qiáng)議價能力的時候，所購買的產(chǎn)品或服務(wù)可能容易被取代，替代品和市場上供貨商的競爭者較多，那么這種產(chǎn)品很可能是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或無差別產(chǎn)品。

12.

【答案】B

【解析】市場細(xì)分是根據(jù)客戶的需要和消費習(xí)慣，將市場劃分為不同客戶群的市場。

13.

【答案】D

【解析】百事可樂和可口可樂的廣告策略，表明這些企業(yè)對其主要消費者群體心理特征(即年輕和運(yùn)動)的理解。

14.

【答案】C

【解析】跨國化戰(zhàn)略是讓企業(yè)可以實現(xiàn)全球化的效率和本土化的敏捷反應(yīng)的一種國際化戰(zhàn)略。

15.

【答案】D

【解析】影響行業(yè)進(jìn)入壁壘的因素包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)、客戶忠誠度、資金投入、轉(zhuǎn)換成本、對銷售渠道使用權(quán)、政府政策和現(xiàn)有產(chǎn)品的成本優(yōu)勢等。

16.

【答案】C

【解析】如果企業(yè)產(chǎn)品在本國的生命周期進(jìn)入了衰退期，那么企業(yè)可以把產(chǎn)品推向X國和Y國，以創(chuàng)造商機(jī)。

17.

【答案】D

【解析】手機(jī)行業(yè)需要的大量資本投入，技術(shù)含量大，所以進(jìn)入壁壘高。

18.

【答案】C

【解析】從戰(zhàn)略上來講，了解消費者的未滿足需求是非常重要的，因為未滿足需求表明企業(yè)擁有進(jìn)入市場或增加市場份額的機(jī)會。同時也表明企業(yè)正面臨威脅，因為競爭對手同樣擁有搶占市場份額的機(jī)會。

19.

【答案】B

【解析】規(guī)模經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)為在一定時間內(nèi)，產(chǎn)品的單位成本隨總產(chǎn)量的增加而降低。

20.

【答案】C

【解析】其他幾種組合，不符合國際貿(mào)易生命周期順序。

二、多選題

1.

【答案】ABCD

【解析】以上四個選項均是是宏觀環(huán)境分析的關(guān)鍵要素。

2.

【答案】ABD

【解析】政治法律環(huán)境因素自身的特點包括三個：直接性、不可測性和不可逆轉(zhuǎn)性。

3.

【答案】ABCD

【解析】經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括的內(nèi)容有：社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其他一般經(jīng)濟(jì)條件。

4.

【答案】ABCD

【解析】社會和文化環(huán)境因素包括：人口因素、社會流動性、消費心理、生活方式變化、

文化傳統(tǒng)和價值觀。

5.

【答案】ABCD

【解析】行業(yè)生命周期的四個階段為：起步期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。

6.

【答案】ACD

【解析】選項B是成長期的特點。

7.

【答案】AD

【解析】選項B、C會降低購買方的議價能力。

8.

【答案】ACD

【解析】決定替代品的壓力大小的因素主要包括三個，即替代品的盈利能力，替代品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營策略和購買者的轉(zhuǎn)換成本。

9.

【答案】CD

【解析】物流業(yè)的壁壘在于規(guī)模經(jīng)濟(jì)等因素，壁壘影響較小;銀行業(yè)屬于政策性管制行業(yè)，存在政策性壁壘;而且選項A、B市場提供的服務(wù)差別化較低。選項C、D市場競爭取決于產(chǎn)品差異化程度。

10.

【答案】ABD

【解析】選項A、B、D均能提高購買商的議價能力，選項C，購買商的采購人員的談判水平較低，不利于購買商的議價能力。

11.

【答案】ABCD

【解析】以上均是五力模型的局限性。

12.

【答案】ABD

【解析】波特的五力模型中五種競爭力量包括：潛在進(jìn)入者、行業(yè)中現(xiàn)有競爭者、購買方議價能力、供應(yīng)商議價能力和替代品威脅。

13.

【答案】ABC

【解析】市場細(xì)分的原則主要包括可衡量性、可進(jìn)入性、有效性和對營銷策略反應(yīng)的差異性。

14.

【答案】ABCD

【解析】對融資者狀況的考察主要包括抵押條件、支付記錄、貸款條件和貸款額度等。

15.

【答案】ABCD

【解析】全球化戰(zhàn)略將會帶來一些負(fù)面影響，如放棄本地市場的一些發(fā)展機(jī)遇，全球化戰(zhàn)略對本地市場的反應(yīng)相對遲鈍，并且由于企業(yè)需要跨越國界的協(xié)調(diào)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)決策，所以難以管理。

16.

【答案】ABD

【解析】鉆石模型中的有利因素包括物質(zhì)資源、人力資源、資金運(yùn)用、知識和基礎(chǔ)設(shè)施等，相關(guān)和支持性行業(yè)的存在是鉆石模型中的一項因素。

17.

【答案】ABCD

【解析】技術(shù)環(huán)境對戰(zhàn)略所產(chǎn)生的影響包括：

(1)基本技術(shù)的進(jìn)步使企業(yè)能對市場及客戶進(jìn)行更有效的分析。例如，使用數(shù)據(jù)庫或自動化系統(tǒng)來獲取數(shù)據(jù)，能夠更加準(zhǔn)確地進(jìn)行分析;

(2)新技術(shù)的出現(xiàn)使社會和新興行業(yè)對本行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加，從而使企業(yè)可以擴(kuò)大經(jīng)營范圍或開辟新的市場;

(3)技術(shù)進(jìn)步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。例如，技術(shù)進(jìn)步可使企業(yè)利用新的生產(chǎn)方法，在不增加成本的情況下，提供更優(yōu)質(zhì)和更高性能的產(chǎn)品和服務(wù);

(4)技術(shù)進(jìn)步可導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰，或大大縮短產(chǎn)品的生命周期;

(5)新技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)可多關(guān)注環(huán)境保護(hù)，企業(yè)的社會責(zé)任及可持續(xù)成長問題，也使生產(chǎn)越來越多地依賴科技的進(jìn)步。

18.

【答案】ABCD

【解析】以上均是有利因素，除此之外，還包括基礎(chǔ)設(shè)備因素。

19.

【答案】BCD

【解析】選項B表明供應(yīng)商較少，供應(yīng)商議價能力更高;選項C購買者不易轉(zhuǎn)換，表明購買者具有較弱的議價能力;選項D少量購買，降低了購買者討價還價的能力;選項A大量購買或集中購買往往給購買者更多折扣。

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