三、案例分析題(共20題，每題2分。由單選和多選組成。錯選，本題不得分：少選，所選的每個選項得0.5分)

(一)

某零售企業(yè)在十幾年的經(jīng)營中通過對國內(nèi)外零售企業(yè)進行考察學習，并不斷對自身經(jīng)驗進行總結，制定出一套科學成功的選址程序：在每開設—家新店前，都要利用一年左右的時間對所在區(qū)域的人員構成、消費水平、人口增長、居住條件、消費者興趣愛好、高收入人群比例等進行細致的市場調(diào)查，并就該區(qū)域內(nèi)的城市交通和周邊的商圈競爭情況進行調(diào)研，然后運用雷利零售引力法則進行分析，最終找到合適的新店鋪店址。正是由于對選址問題的重視，使該企業(yè)的規(guī)模不斷擴大，取得了可觀的經(jīng)濟效益。

81.該零售企業(yè)重視店鋪選址，原因有( )。

A.顧客在購物時，店鋪位置是考慮的重要因素

B.零售店鋪位置一旦確定，就具有相當大的穩(wěn)定性

C.店鋪的空間位置是形成差別化甚至壟斷經(jīng)營的重要條件

D.空間位置不具有排他性，但能為零售店鋪帶來壟斷優(yōu)勢

82.店鋪選址一旦確定，就會形成相應的商圈。影響商圈形成的因素有( )。

A.消費者群體

B.市場競爭

C.交通及商業(yè)地理條件

D.供應商

83.C都市位于A都市和B都市之間。如果 是A都市從C都市吸引來的零售額， 是占B都市從C都市吸引來的零售額; 是A都市人口， 是B都市人口; 是A都市與C都市之間的距離， 是B都市與C都市之間的距離。那么雷利的零售引力法則數(shù)學表達式是( )。

A.=

B.=

C.= ·

D.=

84.經(jīng)過一段時間的運營，該零售企業(yè)發(fā)現(xiàn)經(jīng)常來此購物的消費者的消費額占到該零售企業(yè)總銷售額的70%左右，由此可以判斷，這些經(jīng)常來購物的消費者很可能處于該零售企業(yè)的( )。

A.邊際商圈

B.次級商圈

C.核心商圈

D.特殊商圈

85.如果該零售企業(yè)是一家便利店，則其提供的商品可能包括( )。

A.文化出版物

B.日常生活用品

C.小容量應急性食品

D.汽車零配件

(二)

某公司主營小型電機，銷售單價為3500元/臺，單位變動成本為3000元/臺，固定成本分攤為100萬元。2011年該小型電機的預計銷售量為3000臺。

86.該小型電機的保本銷售量為( )臺。

A.154

B.286

C.2000

D.3000

87.該小型電機的保本銷售額為( )萬元。

A.54

B.100

C.117

D 700

88.2011年該小型電機的預計盈利額為( )萬元。

A.50

B.100

C.150

D.250

89.從經(jīng)營安全率角度分析，2011年該小型電機的經(jīng)營安全情況為( )。

A.很安全

B.比較安全

C.經(jīng)營不太好

D.危險

90.如果由于市場原因使該小型電機的銷售量無法增加，考慮到小型電機的需求彈性較小，此時要增加公司盈利，可采取的措施有( )。

A.降低單位商品變動成本

B.降低固定成本分攤額

C.適當提高銷售單價

D.加大廣告投入

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（責任編輯：xy）

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