16.目前，越來越多的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)購買產(chǎn)品，這促使企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略時應(yīng)注重()的變化。

A技術(shù)環(huán)境

B經(jīng)濟環(huán)境

C政治環(huán)境

D人口環(huán)境

參考答案A

解析：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了消費者的購物習(xí)慣，技術(shù)是一種創(chuàng)造性的毀滅力量，屬于技術(shù)環(huán)境的內(nèi)容。參考教材p59頁。

17.某企業(yè)開發(fā)了去屑、柔順發(fā)質(zhì)、自然定性、黑亮4種洗發(fā)水產(chǎn)品。該企業(yè)進行產(chǎn)品市場細(xì)分的變量屬于()。

A人口變量

B行為變量

C心理變量

D地理變量

參考答案B

解析：行為細(xì)分的變量包括消費者購買的時機，消費者追求的利益，使用者情況，消費者對產(chǎn)品的適用頻率，消費者對品牌的忠誠度，消費者的代購階段和消費者對產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來細(xì)分市場的。

18.某企業(yè)選擇兩個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場。實行專業(yè)化經(jīng)營，把所有的資源都投入到這兩個目標(biāo)市場上，該企業(yè)采用的目標(biāo)市場策略是()。

A市場營銷組合策略

B差異性營銷策略

C無差異營銷策略

D集中性營銷策略

參考答案D

解析：該企業(yè)選擇了兩個細(xì)分市場，實行專業(yè)化經(jīng)營，屬于集中性營銷策略。

19.關(guān)于市場定位的說法錯誤的是()。

A市場定位是企業(yè)根據(jù)競爭者產(chǎn)品所在的區(qū)域，確定本企業(yè)產(chǎn)品的位置

B市場定位就是要為產(chǎn)品塑造與眾不同的形象

C當(dāng)消費者偏好發(fā)生變化時，企業(yè)可以重新進行市場定位

D企業(yè)可以從產(chǎn)品的性能、質(zhì)量水平等方面進行市場定位

參考答案A

解析：市場定位是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，塑造出與眾不同的形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而是該產(chǎn)品在目標(biāo)市場上確定適當(dāng)是位置。參考教材p64頁。

20.某產(chǎn)品在試銷成功后，銷售量不斷增長，成本迅速降低，促銷費用也相對減少，利潤迅速上升。這種產(chǎn)品處于生命周期的()。

A介紹期

B成長期

C成熟期

D衰退期

參考答案B

解析：成本迅速降低，利潤迅速增長，這是屬于成長期的特點。考查產(chǎn)品生命周期成長期的特點，參考教材p66頁。

21.生產(chǎn)商利用廣告和公共關(guān)系手段，極力向消費者介紹產(chǎn)品。是他們產(chǎn)生興趣。吸引、誘導(dǎo)他們來購買。這屬于()。

A推動策略

B拉引策略

C銷售促進

D人員推銷

參考答案B

解析：拉引策略的是生產(chǎn)商利用廣告和公共關(guān)系極力向消費者介紹產(chǎn)品，吸引消費者的興趣。參考教材p71頁。

22.新成立的企業(yè)應(yīng)依據(jù)()進行生產(chǎn)線建設(shè)。

A查定生產(chǎn)能力

B計劃生產(chǎn)能力

C設(shè)計生產(chǎn)能力

D現(xiàn)實生產(chǎn)能力

參考答案C

解析：設(shè)計生產(chǎn)能力是企業(yè)在搞基本建設(shè)的時候應(yīng)用的生產(chǎn)能力，也就是新企業(yè)在建設(shè)的時候應(yīng)用的生產(chǎn)能力。參考教材p75頁。

23.企業(yè)的某設(shè)備組只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，設(shè)備組有機器10臺，每臺機器一個工作日的有效工作時間是15小時，每臺機器每小時生產(chǎn)20件產(chǎn)品，則該設(shè)備組一個工作日的生產(chǎn)能力是()件。

A2000

B2200

C2500

D3000

參考答案D

解析：考查設(shè)備組生產(chǎn)能力的計算，根據(jù)公式M=F*S*P=15*10*20=3000件。參考教材p76頁。

24.節(jié)拍是()類型企業(yè)編制生產(chǎn)作業(yè)計劃的重要依據(jù)()。

A大批量流水線生產(chǎn)

B成批生產(chǎn)

C小批生產(chǎn)

D單件生產(chǎn)

參考答案A

解析：節(jié)拍是適合大批量流水線企業(yè)的生產(chǎn)作業(yè)計劃編制的重要依據(jù)。參考教材p84頁。

25.適合成批生產(chǎn)類型企業(yè)編制生產(chǎn)作業(yè)計劃的方法是()。

A在制品定額法

B累計編號法

C生產(chǎn)周期法

D準(zhǔn)時制法

參考答案B

解析：在制品定額法適合大批大量企業(yè)，生產(chǎn)周期法適合單件小批企業(yè)，準(zhǔn)時制法屬于編制生產(chǎn)作業(yè)計劃的內(nèi)容。累計編號法又叫做提前期法，適合成批企業(yè)。參考教材p86頁。

26.某企業(yè)運用提前期法來確定各車間的生產(chǎn)任務(wù)。裝配車間(最后車間)10月份應(yīng)生產(chǎn)到1000號，產(chǎn)品的平均日產(chǎn)量為10臺。該產(chǎn)品在機械加工車間的出產(chǎn)提前期為50天，則機械加工車間10月份出產(chǎn)的累計號是()。

A600

B900

C1500

D1800

參考答案C

解析：考察累計編號法。

出產(chǎn)累計號=最后車間累計號+出產(chǎn)提前期*平均日產(chǎn)量=1000+10*50=1500號。

27.企業(yè)積極分析生產(chǎn)效率低的原因，并優(yōu)化工序保證生產(chǎn)目標(biāo)實現(xiàn)，企業(yè)的這些活動屬于()。

A生產(chǎn)計劃制定

B生產(chǎn)控制

C生產(chǎn)設(shè)計

D生產(chǎn)能力核算

參考答案B

解析：考查生產(chǎn)控制的概念，參考教材p87頁。

28.企業(yè)資源計劃(ERP)的核心模塊是()。

A生產(chǎn)控制模塊

B物流管理模塊

C財務(wù)管理模塊

D人力資源管理模塊

參考答案A

解析：企業(yè)資源計劃的核心模塊是生產(chǎn)控制模塊，參考教材p97頁。

29.準(zhǔn)時化(JIT)本質(zhì)上是一個()生產(chǎn)基地。

A推動式

B拉動式

C反饋式

D自由式

參考答案B

解析：準(zhǔn)時制本質(zhì)上市一個拉動式的生產(chǎn)系統(tǒng)，更有效的響應(yīng)了顧客需求。參考教材p99頁。

30.下列物品中，屬于包裝用輔助材料的是()。

A紙板品

B木質(zhì)容器

C粘合劑

D塑料容器

參考答案C

解析：粘合劑、粘合帶、捆扎材料都屬于包裝輔助材料。紙板品、木質(zhì)容器、塑料容器屬于容器材料和內(nèi)包裝材料參考教材p105頁。

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