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廣告創(chuàng)意的定義：

為了最大限度地吸引受眾關(guān)注，廣告從業(yè)人員通過發(fā)掘已有的訊息元素，富有新意地藝術(shù)表現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)作過程，富有新意地制造傳播效果的創(chuàng)作過程。

進(jìn)行廣告創(chuàng)意

1.成立有文案、設(shè)計(jì)、客服等人員組成的項(xiàng)目創(chuàng)意小組

2.在解析廣告訴求、產(chǎn)品定位等廣告策略的基礎(chǔ)上，共同討論形成涵蓋整個(gè)廣告活動(dòng)的大創(chuàng)意概念。

3.以創(chuàng)意為原點(diǎn)，組合各種創(chuàng)意訊息，孵化創(chuàng)意，多多益善，形成多個(gè)創(chuàng)意雛形。

4.對(duì)所有創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估，確定幾個(gè)較好的創(chuàng)意，進(jìn)一步修改，完善。

5.按照廣告策劃中的媒介要求表現(xiàn)廣告創(chuàng)意。

6.制作廣告小樣，提交廣告主審核或進(jìn)行廣告測(cè)試。

形成廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)風(fēng)格和形式

廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)手法：

1.美化 2.實(shí)證 3.代言人 4.引證 5.勸說 6.號(hào)召 7.誘導(dǎo) 8.對(duì)比

9.夸張與幽默 10.隱喻與類比 11.標(biāo)志或符號(hào) 12.講故事

廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)形式

(一)平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

1.報(bào)紙廣告 2.雜志廣告 3.郵件廣告

(二)廣播廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

構(gòu)成三要素：語言、音樂和音響。

1.要短小精悍，角度明確。 2.開頭很關(guān)鍵。

3.廣告語言富有特色。 4.要讓聽覺廣告盡可能的視覺化。

(三)影視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

1.由畫面、聲音和文字等要素組合構(gòu)成。

2.畫面就是呈現(xiàn)在電視屏幕上的映象。

3.聲音則由人聲、音樂和音響三要素構(gòu)成。

4.影視廣告構(gòu)建軍基礎(chǔ)則是由構(gòu)圖、鏡頭與配音三部分組成。

5.鏡頭語言是一種獨(dú)特的語言結(jié)構(gòu)形態(tài)。

6.錄音是電視廣告制作的重要部分，以人聲、音樂、音響為元素。

(四)戶外廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

在遠(yuǎn)距離運(yùn)動(dòng)中去瀏覽，適宜表現(xiàn)一個(gè)完整的概念和宣傳內(nèi)容。

1.繪畫類 2.光源類 3.電子類 4.交通類 5.空中類

應(yīng)遵循的基本原則

⑴跳出框框，制造轟動(dòng)

⑵運(yùn)用科技，強(qiáng)化沖擊

⑶巧用材料，因地制宜

⑷巧用空間，協(xié)調(diào)環(huán)境

⑸巧用夸張。強(qiáng)調(diào)差異

⑹巧用異型，吸引眼球

⑺妙用載體，事半功倍

⑻整合媒體，形成壟斷

戶外媒介的組合原則：

1.廣告表現(xiàn)內(nèi)容要單一和集中。

2.忌與相關(guān)法律法規(guī)及社會(huì)道德民谷沖突。

3.應(yīng)避免出現(xiàn)危害公眾安全的情況。

(五)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

(六)手機(jī)(第五媒體)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

內(nèi)容要短小精悍，重點(diǎn)突出，形式要一目了然，生動(dòng)有趣，易于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng)傳播。

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（責(zé)任編輯：wrr）

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