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第三章 廣告戰(zhàn)略

大綱要求：

1、依據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略，

2、制定廣告目標(biāo)，

3、確定廣告定位并編制廣告預(yù)算。

第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略

考點(diǎn)：

1、廣告戰(zhàn)略相關(guān)概念。P73

2、企業(yè)戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略及廣告策略的關(guān)系。P73

3、廣告目標(biāo)相關(guān)概念。P73

4、廣告目標(biāo)的分類、階段、五個(gè)目標(biāo)。P74

5、廣告定位策略定義。P76

6、廣告媒介策略。P77

7、廣告策略流程分解圖。P79

難點(diǎn)：

1、廣告策略流程分解圖。P79

2、企業(yè)戰(zhàn)略P73

3、營銷戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略之間的關(guān)系P73

第二節(jié) 廣告定位

考點(diǎn)：

1、定位理論發(fā)展階段。P83

2、代表人物和觀點(diǎn)。P83

3、廣告定位策略的重要性(5個(gè))P84

4、常用的定位方法(8個(gè))。P85

難點(diǎn)：

1、廣告定位。P83

第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期與廣告

考點(diǎn)：

1、產(chǎn)品投入市場銷售到退出市場所表現(xiàn)的周期性過程。P88

2、引入期的廣告策略特點(diǎn)。P88

難點(diǎn)：

第四節(jié) 廣告預(yù)算

考點(diǎn)：

1、廣告預(yù)算概念。P91

2、廣告預(yù)算有關(guān)的兩個(gè)理論。P91

3、利潤最大化原理。P91

4、影響廣告預(yù)算的因素(5點(diǎn))P92

5、廣告預(yù)算的方法(選擇題重點(diǎn))6種方法P94

6、廣告預(yù)算分配(五種方法)。P95

7、廣告預(yù)算控制P97

難點(diǎn)：

1、編制廣告預(yù)算的方式和方法P94

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