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簡(jiǎn)述題

1、系列廣告文案的寫作特征:①強(qiáng)調(diào)系列整體的完整性②強(qiáng)調(diào)各部分之間的關(guān)聯(lián)性③強(qiáng)調(diào)各部分之間均衡性④表現(xiàn)各部分的變化性

2、廣告文案寫作者的素質(zhì)具備：①創(chuàng)意力和溝通力的辨證具備---廣告要強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意力的追求和表現(xiàn)，但廣告創(chuàng)意力的追求并不是一種無意義的追求，而應(yīng)該是基礎(chǔ)于溝通力之上的追求。如果創(chuàng)意力的追求不是以獲得溝通力為基礎(chǔ)和前提，那么，所得到的創(chuàng)意力無論如何原創(chuàng)，無論如何富于震撼力，還是毫無意義的. ②思辯力和表現(xiàn)力的辨證具備---思辨力是表現(xiàn)力產(chǎn)生的思維基礎(chǔ)，表現(xiàn)力是思辨力的外在顯現(xiàn)和形式發(fā)展。思辨力是一則廣告的訴求點(diǎn)是否落實(shí)、表現(xiàn)風(fēng)格界定是否到位的前提。表現(xiàn)力是能否將思辨的色彩和結(jié)論到位地表達(dá)出來并形成穩(wěn)定的文本的先決條件，更是能否將思辨力形象化地、富于有效傳播性地表現(xiàn)的先決條件。兩者相輔相成，才能構(gòu)成一則具有說服力的廣告文案。

3、廣告口號(hào)的寫作原則：①簡(jiǎn)短易記，口語風(fēng)格 ②用詞樸素，合于音韻 ③突出個(gè)性，觀念前瞻 ④情感親切，滲透力強(qiáng) ⑥適應(yīng)媒體，長(zhǎng)期 運(yùn)用

5、廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)的區(qū)別：(1)表現(xiàn)功能不同。廣告口號(hào)是為了強(qiáng)調(diào)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫的、長(zhǎng)期的印象而寫作的，而廣告標(biāo)題是為了使廣告作品能得到受眾的注意，吸引受眾閱讀廣告正文而寫作的。(2)表現(xiàn)風(fēng)格不同。廣告口號(hào)語言表達(dá)風(fēng)格要體現(xiàn)口語化特征，自然、生動(dòng)、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。廣告標(biāo)題的表現(xiàn)功能要求新穎、有特色、能吸引人，可以是生動(dòng)流暢的口頭語風(fēng)格，但由于它在廣告中的提綱挈領(lǐng)的作用，更傾向于書面語言風(fēng)格的運(yùn)用。(3)運(yùn)用時(shí)限、范圍不同。廣告口號(hào)運(yùn)用的時(shí)間長(zhǎng)，廣告標(biāo)題運(yùn)用的時(shí)間短;廣告口號(hào)的運(yùn)用范圍廣，廣告標(biāo)題的運(yùn)用范圍窄。(4)負(fù)載信息不同。廣告口號(hào)所負(fù)載的信息，一般是企業(yè)的特征、宗旨，商品的特性、服務(wù)的特征等等，是企業(yè)、商品和服務(wù)的觀念和特征的體現(xiàn)，而廣告標(biāo)題不一定是負(fù)責(zé)這些信息的，它為了吸引消費(fèi)者的注意，可以用廣告口號(hào)中的同樣的信息負(fù)載，也可以負(fù)載與廣告中的信息不相關(guān)的信息內(nèi)容。

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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