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第五章 媒介策劃
大綱要求:
1、分析確定廣告媒介組合與投放策略。
2、根據(jù)廣告預(yù)算。
3、編制媒介方案。
第一節(jié) 媒介指標
考點:
1、量化指標。P131
2、覆蓋率的概念和公式。P131
3、閱讀率的概念和公式。P132
4、收視點成本的概念和公式。P132
5、質(zhì)化指標。P132
難點:
第二節(jié) 媒介策劃
考點:
1、媒介目標的設(shè)定。P134
2、設(shè)定媒介目標要考慮的因素。P134
3、設(shè)定媒介目標要考慮的因素。P135
4、媒介選擇的策略。P136
5、媒介組合的概念、原則、組合方式。P137
6、廣告排期方式。P141
難點:
1、媒介的組合方式。P137
2、媒介目標的設(shè)定、媒介策劃流程、媒介選擇。P134
第三節(jié) 媒介購買
考點:
1、媒介購買。P143
難點:
第四節(jié) 媒介監(jiān)制
考點:
1、監(jiān)測的兩個方面。P147
2、日記法的優(yōu)點和缺點。P147
3、人員測量儀的優(yōu)點和缺點。P148
4、媒介與廣告的變革。P148
難點:
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