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廣告目標(biāo) 是指特定的廣告策劃活動(dòng)所要完成的溝通活動(dòng)任務(wù)和所要達(dá)到的溝通程度。

廣告策劃方案的內(nèi)容1前沿2市場(chǎng)綜合分析3廣告受眾和地區(qū)4廣告戰(zhàn)略與策略5廣告預(yù)算與分配6配套措施和策略7廣告效果預(yù)測(cè)

廣告創(chuàng)意 是根據(jù)市場(chǎng)、商品、消費(fèi)者等綜合情況，圍繞廣告目標(biāo)的要求，將廣告?zhèn)鞑?nèi)容創(chuàng)作成為消費(fèi)者樂(lè)于接受的表達(dá)藝術(shù)。

廣告創(chuàng)意的特征 具有獨(dú)特性、突破性、超越性、形象化。

在廣告創(chuàng)意過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意的原則1促銷原則2簡(jiǎn)介原則3形象原則4關(guān)注原則5理解原則

廣告創(chuàng)意的程序1廣泛接受信息2整合分析，獲得靈感3趨向目標(biāo)，去蕪存青

廣告創(chuàng)意的方法1訴諸感性的靈感創(chuàng)意方法2訴諸理性的創(chuàng)意方法

頭腦風(fēng)暴法 是美國(guó)的A。F。奧斯本發(fā)明的也稱智力激勵(lì)法或BS法

BS法遵守的4條基本原則1對(duì)暢談會(huì)中的設(shè)想不做任何優(yōu)缺點(diǎn)的評(píng)價(jià)2制造會(huì)議輕松愉快的氣氛3追求設(shè)想的數(shù)量4謀求巧妙的利用并改善他人的設(shè)想

三明治技巧 BS---評(píng)價(jià)---BS的形式或采用個(gè)人作業(yè)-------小組BS------個(gè)人作業(yè)的組合形式反復(fù)進(jìn)行。

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