2014年廣告師考試你準(zhǔn)備好了嗎?該復(fù)習(xí)哪些知識(shí)呢，小編為大家整理了廣告師考試輔導(dǎo)資料，助大家取得更好的復(fù)習(xí)效果，更多資料敬請(qǐng)關(guān)注中大網(wǎng)校!

第七章 促銷策劃

促銷：是指通過人員推銷或非人員推銷的方式，向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品或勞務(wù)信息，幫助消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品或勞務(wù)的利益，從而引起消費(fèi)者的興趣，激發(fā)消費(fèi)者的購買愿望和購買行為的活動(dòng)過程。

促銷的本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者的信息傳播、說服和溝通的過程。

促銷組合：是指企業(yè)運(yùn)用廣告、人員推銷、銷售促進(jìn)、公關(guān)活動(dòng)等促銷方式組合而成的策略系統(tǒng)。

銷售促進(jìn)：是指除了人員推銷、廣告促銷以外的，能夠刺激消費(fèi)者購買、提升經(jīng)銷商效益的各種市場(chǎng)營銷活動(dòng)。

體驗(yàn)營銷：是指企業(yè)通過采用觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使消費(fèi)者親身體驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，認(rèn)知產(chǎn)品與服務(wù)的性能、品質(zhì)，進(jìn)而促使消費(fèi)者喜好并購買企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的一種營銷方式。

體驗(yàn)營銷的幾種方式：1.直覺體驗(yàn)；2.行為體驗(yàn)；3.思維體驗(yàn)；4.情感體驗(yàn)。

體驗(yàn)營銷策略的8種模式：1.節(jié)日模式；2.感情模式；3.文化模式；4.美化模式；5.服務(wù)模式；6.環(huán)境模式；7.個(gè)性模式；8.多元化經(jīng)營模式。

事件營銷又稱活動(dòng)營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、名人效應(yīng)或社會(huì)影響大的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品和服務(wù)的銷售的目的的活動(dòng)方式。

事件營銷操作模式的4個(gè)階段：1.事件營銷策劃與準(zhǔn)備；2.事件營銷實(shí)施；3.新聞報(bào)道與傳播；4.產(chǎn)品品牌被認(rèn)知。

事件營銷策劃的要點(diǎn)：1. 事件營銷策劃必須充分挖掘新聞的價(jià)值；2.充分做好事件營銷策劃的準(zhǔn)備工作；3. 事件營銷策劃不得違背公序良俗。

相關(guān)推薦：

2014年廣告師考試廣告實(shí)務(wù)輔導(dǎo)：廣告策劃匯總

2014年廣告師考試科目專業(yè)實(shí)務(wù)輔導(dǎo)匯總二

2014年廣告師考試輔導(dǎo)《廣告師策劃理論與實(shí)務(wù)》知識(shí)點(diǎn)復(fù)習(xí)匯總

更多關(guān)注：2014年廣告師考試時(shí)間   廣告師報(bào)考條件  廣告師考試用書   廣告師證書

（責(zé)任編輯：vstara）

共2頁,當(dāng)前第1頁  第一頁  前一頁  下一頁