2013年廣告師考試你準(zhǔn)備好了嗎？該復(fù)習(xí)哪些知識(shí)呢，小編為大家整理了廣告師精選案例分析，助大家取得更好的復(fù)習(xí)效果，更多資料敬請(qǐng)關(guān)注中大網(wǎng)校！

一、按時(shí)間性來(lái)進(jìn)行的分類

POP廣告在使用過(guò)程中的時(shí)間性及周期性很強(qiáng)。按照不同的使用周期，可把POP廣告分為三大類型，即長(zhǎng)期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。

1.長(zhǎng)期POP廣告

長(zhǎng)期POP廣告是使用周期在一個(gè)以上的POP廣告類型。其主要包括如門招牌POP廣告，柜臺(tái)及貸加POP廣告、企業(yè)形象POP廣告。其中門招牌POP等，一般是由商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者來(lái)完成POP形式。由于這些POP形式所花費(fèi)的成本都比較高，合用周期都比長(zhǎng)，而企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的POP，由于一個(gè)企業(yè)和一個(gè)產(chǎn)品的誕生周期一般都超過(guò)一個(gè)季度，所以對(duì)于企業(yè)形象及產(chǎn)品形象宣傳POP廣告，也必然屬于長(zhǎng)期的POP廣告類型。因?yàn)殚L(zhǎng)期POP在時(shí)間因素上的限制，所以其設(shè)計(jì)必須考慮得極其精道，而且在產(chǎn)生的成本上也相對(duì)提高，一般都在幾十到上百萬(wàn)的投資。

2.中期POP廣告

中期POP廣告是指使用周期為一個(gè)季度左右的POP廣告類型。其主要包括季節(jié)性商品的廣告，商場(chǎng)以季節(jié)性為周期的POP等，像服裝，空調(diào)、電冰箱等因使用時(shí)間上的限制，以及櫥窗在使用周期以隨著商品更換周期的限制等，使得這類POP廣告的使用周期也必然在一個(gè)季度左右，所以屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設(shè)計(jì)與投資，可以在長(zhǎng)期POP廣告的檔次下，作適當(dāng)?shù)目紤]。

3.短期POP廣告

短期POP廣告是指使用周期在一個(gè)季度以內(nèi)的POP廣告類型。如柜臺(tái)展示POP展示卡，展示架以及商店的大減價(jià)、大甩賣招牌等。由于這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商品一賣完，該商品的廣告也就無(wú)存在的價(jià)值了。特別是有些商品由于進(jìn)貨的數(shù)量，以及銷售的情況，可能在一周甚至一天或幾小時(shí)就可售完，所以相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。對(duì)于這類POP廣告的投資一般都比較低，設(shè)計(jì)也相對(duì)地不太講究。當(dāng)然就設(shè)計(jì)本身而言，仍必然在盡可能的情況下，作到符合商品品味。

二、按材料的不同來(lái)進(jìn)行分類

POP廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP廣告。像真絲、純麻等紡織面料也同樣屬于高檔的廣告材料。而紙材一般都用于中、低檔商品和短期的POP廣告材料。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實(shí)際的運(yùn)用中，是POP廣告大范圍所使用的材料。

三、按陳列的位置和陳列方式的不同來(lái)進(jìn)行的分類

POP廣告除使用時(shí)間的特殊性外，其另一特點(diǎn)就在于陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同，將對(duì)POP廣告的設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的影響。從陳列位置和陳列方式不同，可把POP廣告分為柜臺(tái)展示POP、壁面POP、天花板POP，柜臺(tái)POP和地面立式POP五個(gè)種類。

按照陳列位置和方式區(qū)分不同種類的POP廣告，在材料選擇、造型、展示等方面將有很大的區(qū)別，這對(duì)于POP廣告設(shè)計(jì)本身，是至關(guān)重要的，所以以下將要研究的內(nèi)容，就以以上止個(gè)種類特點(diǎn)為線索，并參考POP廣告的時(shí)間性和材料性來(lái)進(jìn)行。

除此之外，像櫥窗式POP廣告、動(dòng)態(tài)式POP廣告和光源式POP廣告等，雖然它們不能歸于以上的某一類型，但作為各具特色的POP廣告形式，也是我們?cè)趯W(xué)習(xí)和研究的過(guò)程中值得考慮的。

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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