選擇題:
6.設計人員策略性思維的培養(yǎng)需要關注的四個關鍵問題是
A、WHEN、WHY、WHAT、HOW
B、WHO、WHY、WHAT、HOW
C、WHO、WHY、WHAT、WHERE
D、WHO、WHAT、HOW、WHERE
答案:B
7.“品牌是一個綜合、復雜的概念,它是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、文化內涵、符號、廣告風格的無形總和。”這個概念是由( )提出的
A、周朝琦
B、奧格威
C、菲利普?科特勒
D、艾克
答案:B
8.“品牌是一種錯綜復雜的象征,它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合。品牌同時也因消費者對其使用的印象及自身的經(jīng)驗而有所界定。”這個概念是由( )提出的
A、周朝琦
B、奧格威
C、菲利普?科特勒
D、艾克
答案:B
9.訊息戰(zhàn)略無法解決的問題是
A、廣告要說什么?
B、如何去說?
C、為什么要這樣說?
D、對誰說?
答案:D
10.創(chuàng)意簡報的寫作原則是
A、完整、豐富
B、清晰、簡練
C、輕松、有趣
D、另類、新奇
答案:B
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