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影視廣告創(chuàng)意的技法

?一.形象創(chuàng)意技法

?形象思維是一種借助于具體形象來進行思考的，具有生動性，時代性的思維活動。也就是說，形象思維是以直覺為基礎(chǔ)，利用分析，綜合，比較，類比等邏輯方法，對已有的意念進行改造加工，組合拼接，最終建立新的意念形象。

?二.聯(lián)想創(chuàng)意技法

?聯(lián)想創(chuàng)意技法是一種運用聯(lián)想的心理思維方法，產(chǎn)生創(chuàng)造性的意境，是在看起來毫無關(guān)聯(lián)的事物中間去尋找一種具有新的依云的內(nèi)在聯(lián)系，并使之切合實際，可信，新穎和易于理解，從中引出正確方案的思維能力。

?三 逆向創(chuàng)意技法

?逆向思維就是運用和常規(guī)相反的思路，針對目標，?°倒過來?±思考問題，尋求解決問題方法的一種創(chuàng)意技法。

?四 擴散創(chuàng)意思維

?擴散思維又稱發(fā)散思維，輻射思維，開放思維，是圍繞廣告主題，以宣傳內(nèi)容為出發(fā)點，不受任何限制，進行廣泛的聯(lián)想。

?五.水平創(chuàng)意技法

?也就是水平思考法，近年來在國際廣告界備受重視，被廣泛運用在廣告創(chuàng)意設(shè)計上。水平思考法是指沖破慣常的思維方式，從一個全新的角度對某一事物聯(lián)系起來，發(fā)現(xiàn)其某一相同屬性借以傳達意念，挖掘出新穎獨特的銷售主張，?°突破?±是這一思維的靈魂。

六.單一性創(chuàng)意技法

?廣告創(chuàng)意的單一性質(zhì)指一則廣告只說一個商品，且只說一個商品某一方面的優(yōu)點，還必須用盡可能簡練的語言敘述。

?就是從有關(guān)商品的全部屬性中提煉出消費者最關(guān)注的那一部分，并使之成為單一，集中的信息，把它傳達給消費者。

?七.系列創(chuàng)意技法

?系列化的影視廣告，是指在廣告畫面設(shè)計的形式，廣告形象的造型，色彩乃至廣告的風格完全統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，由各自獨立的一組廣告構(gòu)成。

?系列化影視廣告在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上有規(guī)律的變化，并在媒體上連續(xù)出現(xiàn)，可以使受眾產(chǎn)生連續(xù)感，節(jié)奏感，有利于表現(xiàn)廣告產(chǎn)品的多個優(yōu)點

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（責任編輯：wrr）

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