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廣告目標 是指特定的廣告策劃活動所要完成的溝通活動任務和所要達到的溝通程度。

廣告策劃方案的內(nèi)容1前沿2市場綜合分析3廣告受眾和地區(qū)4廣告戰(zhàn)略與策略5廣告預算與分配6配套措施和策略7廣告效果預測

廣告創(chuàng)意 是根據(jù)市場、商品、消費者等綜合情況，圍繞廣告目標的要求，將廣告?zhèn)鞑?nèi)容創(chuàng)作成為消費者樂于接受的表達藝術。

廣告創(chuàng)意的特征 具有獨特性、突破性、超越性、形象化。

在廣告創(chuàng)意過程中應當注意的原則1促銷原則2簡介原則3形象原則4關注原則5理解原則

廣告創(chuàng)意的程序1廣泛接受信息2整合分析，獲得靈感3趨向目標，去蕪存青

廣告創(chuàng)意的方法1訴諸感性的靈感創(chuàng)意方法2訴諸理性的創(chuàng)意方法

頭腦風暴法 是美國的A。F。奧斯本發(fā)明的也稱智力激勵法或BS法

BS法遵守的4條基本原則1對暢談會中的設想不做任何優(yōu)缺點的評價2制造會議輕松愉快的氣氛3追求設想的數(shù)量4謀求巧妙的利用并改善他人的設想

三明治技巧 BS---評價---BS的形式或采用個人作業(yè)-------小組BS------個人作業(yè)的組合形式反復進行。

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