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2014年廣告師考試科目案例分析核心精講2

發(fā)表時間:2014/3/21 13:11:16 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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Emart營銷:給二維碼“加點”陽光

或許是借鑒古代人用日晷計時的方法,韓國Emart近日在戶外設(shè)置了一個二維碼裝置,利用正午時分的陽光投射形成的二維碼陰影來做營銷。

由于超市在中午的人流量和銷售額都很低,為了改善這一情況,Emart超市在戶外設(shè)置了一個有趣的二維碼裝置。每當正午時分的陽光照射到這個裝置上時,就會產(chǎn)生正確的二維碼投影,此時,人們利用手機掃描二維碼的“影子”,就能獲得超市的優(yōu)惠券。而在其他時間段內(nèi),由于陽光投射的角度問題,二維碼都無法正常顯示。在設(shè)置這一裝置后,超市在中午的人流量和銷售額確實得到提升。

說道二維碼,其實是在上世紀就已經(jīng)誕生的老技術(shù),不過直到近幾年它才被逐漸重視起來,而現(xiàn)在我們所看見的關(guān)于二維碼的種種應(yīng)用,也都大同小異。當消費者對二維碼逐漸感覺到疲憊之時,其實互動的意愿也在變小,二維碼難免淪為雞肋功能。但Emart超市卻巧妙借助自然環(huán)境的變化,通過鼓勵顧客在特定時間段拍攝二維碼以獲得優(yōu)惠卷,直接改善了超市在中午特定時間段的銷售狀況,而這一新嘗試其實也讓我們對看似疲倦的二維碼有了更多幻想,突破定性思維后,二維碼到底還有多少種新組合有待挖掘?

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(責任編輯:wrr)

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