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 報(bào)紙廣告的版面運(yùn)用

1.要研究廣告版面的大小

報(bào)紙廣告所占版面的大小，是廣告主實(shí)力的體現(xiàn)，直接關(guān)系到廣告的傳播效果。實(shí)踐證明，廣告的版面越大，讀者注意率越高，廣告效果也就越好(當(dāng)然不是絕對(duì)的)，因此，廣告版面的大小與廣告效果是成正比的。

按一般常規(guī)，報(bào)紙廣告的版面大致可分為以下幾類(lèi)：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報(bào)眼、報(bào)花等。究竟選擇哪種版面作廣告，要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)品生命周期和廣告宣傳情況而定。一般說(shuō)來(lái)，首次登廣告，新聞式、告知式宜選用較大版面，以引起讀者注意;后續(xù)廣告，提醒式、日常式，可逐漸縮小版面，以強(qiáng)化消費(fèi)者記憶。節(jié)日廣告宜用大版面，平時(shí)廣告可用較小版面。

2.要研究廣告位置的排放

所謂研究廣告位置，就是研究報(bào)紙廣告放在哪一版，什么位置效果最好。除專(zhuān)頁(yè)廣告(整版全登廣告)沒(méi)有位置問(wèn)題外，其他版面形式廣告均有位置的排放問(wèn)題。同一則廣告，放在同一版面的不同位置，廣告效果是大不一樣的。原因在于廣告版面的注意值不同。經(jīng)科學(xué)研究驗(yàn)證，根據(jù)讀者視線移動(dòng)規(guī)律，報(bào)紙版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中間比上下高。中縫廣告處于兩個(gè)版面之間，不易引起讀者的注意。

3.要講究“情境配合”

報(bào)紙的每個(gè)版面，都有不同的內(nèi)容和報(bào)道重點(diǎn)，如新聞版、經(jīng)濟(jì)版、法制版、文化教育版等等。報(bào)紙廣告應(yīng)根據(jù)廣告產(chǎn)品內(nèi)容的不同，放在相應(yīng)的版面中。比如，各種企業(yè)或產(chǎn)品廣告放于經(jīng)濟(jì)版;影視、圖書(shū)、音像廣告可放于文化教育版等。同類(lèi)產(chǎn)品廣告應(yīng)排在一起，便于消費(fèi)者選擇;各種分類(lèi)小廣告可放于經(jīng)濟(jì)版下方。

廣告的內(nèi)容不同，版面不同，注意值不同，情境不同，廣告文案撰寫(xiě)的角度、方式和手段均應(yīng)作出適當(dāng)?shù)膶?duì)應(yīng)，力求揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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