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第九章 廣告效果測(cè)評(píng)

1、廣告效果是指以廣告作品為載體的廣告信息經(jīng)過(guò)媒體傳播之后，對(duì)廣告對(duì)象和廣告主所產(chǎn)生的所有直接和間接影響。

2、廣告效果的特征：（一）復(fù)合型（二）積累性（三）遷延性（四）間接性

3、廣告銷(xiāo)售效果評(píng)估一般采用歷史分析法和實(shí)驗(yàn)分析法。

4、按照廣告運(yùn)動(dòng)的總體過(guò)程來(lái)劃分，廣告效果可分為事前預(yù)測(cè)效果、事中效果與事后效果，與此相對(duì)應(yīng)，廣告效果測(cè)評(píng)可分為事前測(cè)試、事終檢測(cè)和事后測(cè)評(píng)。

5、廣告效果事后測(cè)評(píng)的實(shí)施程序：（1）確立測(cè)評(píng)目標(biāo)。（2）制定測(cè)評(píng)方案。（3）實(shí)施測(cè)評(píng)方案。（4）總結(jié)評(píng)價(jià)，撰寫(xiě)測(cè)評(píng)報(bào)告。

6、廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告的撰寫(xiě)：（一）廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告的基本要求；（二）廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告的結(jié)構(gòu)：一般包括序言、摘要、引言、正文、附錄五個(gè)部分。

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