第八章

學(xué)習(xí)目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素

1.電腦圖像 2.電腦數(shù)字影(聲)像 3.電腦動(dòng)畫 4.電腦文字和超文本

網(wǎng)絡(luò)廣告的基本類型

(一)網(wǎng)幅廣告(Banner)

1.GIF、JPG格式的圖像文本

2.富媒體網(wǎng)幅廣告(Rich Media Banner)

3.視頻網(wǎng)幅廣告(V- Banner)

(二)電子郵件廣告

(三)自動(dòng)彈出式廣告(pop-Up Ad)

(四)文字鏈接廣告

(五)圖標(biāo)廣告

(六)按鈕式廣告

(七)在線互動(dòng)游戲廣告

(八)視頻播放緩沖時(shí)間廣告

(九)其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式

網(wǎng)絡(luò)廣告中的色彩技巧

1.設(shè)計(jì)統(tǒng)一的網(wǎng)頁風(fēng)格 2.注重企業(yè)與品牌形象的傳達(dá) 3.妥善處理網(wǎng)頁背景

網(wǎng)絡(luò)廣告圖形格式

1.圖形是指由外部輪廓線條構(gòu)成的矢量圖

2.圖像是由掃描儀、攝像機(jī)等輸入設(shè)備捕捉實(shí)際的畫面產(chǎn)生的數(shù)字圖像，是由像素點(diǎn)陣構(gòu)成的位圖

網(wǎng)絡(luò)廣告制作流程

(一)前期準(zhǔn)備：確定廣告創(chuàng)意

(二)制作階段

1.圖片、文字創(chuàng)意與制作 2.合理組合圖片與文字 3.網(wǎng)頁動(dòng)畫的制作

4.影像有聲音的輸入和編輯 5.完成各廣告要素及不同文件、頁面間的鏈接

(三)廣告主確認(rèn)后進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布

平面畫面的制作

網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫畫面的制作

網(wǎng)絡(luò)廣告立體畫面的制作

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)(Dreamweaver)

網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

1.信息數(shù)字化

2.傳播網(wǎng)絡(luò)化，對(duì) 象廣域性

3.受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)

4.實(shí)時(shí)、靈洗、成本較低

5.強(qiáng)烈軍屬的互動(dòng)性與感官性

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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