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廣告師考試廣告設計考點必看一

發(fā)表時間:2012/12/4 15:16:30 來源:互聯(lián)網 點擊關注微信:關注中大網校微信
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為了備考2013年廣告師考試,根據2012年廣告師考試大綱,小編特別整理了廣告設計的考點,這些都是歷年來考試的重點,希望大家提前掌握,以備迎接2013年廣告師考試。

第一章 策略概述

大綱要求:

1.了解廣告操作中的三大策略階段及推導方式,了解過程中的作用機制和工具

2.理解流程中的策略要求與廣告設計的關系,并能圍繞策略進行后續(xù)操作。

3.具備一定的策略分析和制定能力。

第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略,廣告策劃的基礎

考點:

1、營銷戰(zhàn)略的含義。P3

2、如何制定營銷戰(zhàn)略。P3

3、營銷戰(zhàn)略的主要類型。P7

4、整合營銷傳播。P8

難點:

1、整合營銷傳播。P8

第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略,廣告運動的核心

考點:

1、廣告戰(zhàn)略的定義。P13

2、廣告戰(zhàn)略的四大要素。P13

3、如何制定廣告戰(zhàn)略。P20

4、廣告戰(zhàn)略的類型。P25

難點:

1、廣告戰(zhàn)略的類型。P25

第三節(jié) 創(chuàng)意策略,杰出創(chuàng)意的策源地

考點:

1、創(chuàng)意策略的三個關鍵要素。P27

2、創(chuàng)意廣告的常見類型。P28

難點:

1、創(chuàng)意廣告的常見類型。P28

第四節(jié) 運用策略,成功設計的開始

考點:

1、策略貫穿廣告創(chuàng)作的過程。P36

2、創(chuàng)作的4個關鍵問題。P37

3、創(chuàng)意簡報的基本內容。PP40

4、明確廣告類型與廣告設計的關系。P43

難點:

更多關注:

2013年廣告師考試報名時間匯總 廣告師報名條件匯總

(責任編輯:中大編輯)

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