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選擇題:
76.促使我們付諸購(gòu)買(mǎi)行為的潛在驅(qū)動(dòng)力是( )
A、決策
B、感知
C、動(dòng)機(jī)
D、心理
答案:C
77.USP型戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)是( )
A、有助于使品牌與產(chǎn)品具有相同的意義
B、不直接向競(jìng)爭(zhēng)者挑戰(zhàn),而又能達(dá)成差異化認(rèn)知
C、可以對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行一定程度的限制并與之區(qū)隔
D、廣告主可以得到強(qiáng)大勸服優(yōu)勢(shì),迫使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仿效或者選擇更積極的戰(zhàn)略
答案:D
78.USP型戰(zhàn)略主要適用于( )
A、差異化程度高,而且不容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿時(shí)
B、競(jìng)爭(zhēng)品牌可能提供相似的利益或者具有相似的屬性的時(shí)候
C、新品牌的進(jìn)攻性市場(chǎng)戰(zhàn)略的時(shí)候
D、廣告標(biāo)的在品類(lèi)中占據(jù)壟斷或者絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位時(shí)
答案:A
79.下面關(guān)于事件策略的適用情況,表述錯(cuò)誤的是( )
A、產(chǎn)品看來(lái)過(guò)于平凡、普通和一般性
B、企圖產(chǎn)生“一炮走紅”的廣告效果來(lái)為新產(chǎn)品上市造勢(shì)
C、產(chǎn)品本身的價(jià)值不高,主要的長(zhǎng)處偏重在日常使用功能上
D、目標(biāo)受眾偏愛(ài)戲劇效果,具有特立獨(dú)行的特點(diǎn)或者喜愛(ài)自我表現(xiàn)
答案:C
80.( )覆蓋全局,為廣告戰(zhàn)略提供方向和基礎(chǔ)
A、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
B、訊息戰(zhàn)略
C、創(chuàng)意策略
D、媒介戰(zhàn)略
答案:A
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