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第九章 會展策劃 P243

企業(yè)參展策劃和流程：1.申請參展；2.展位設(shè)計；3.參展宣傳材料準備；4.新聞發(fā)布會準備；5.參展員工培訓(xùn)；6.參展情報搜集；7.出國參展注意事項。

第十章 廣告效果研究

廣告效果：是指以廣告作品為載體的廣告信息經(jīng)過媒介傳播之后，對廣告對象和廣告主所產(chǎn)生的所有直接和間接的影響。

定量測定：使用量化的指標(biāo)來研究廣告效果成為廣告效果的定量測定。

定性研究：使用定性的指標(biāo)來估計廣告效果又稱廣告效果的定性研究。

廣告效果分類：1.廣告作品的效果；2.廣告?zhèn)鞑サ男Ч?.廣告的經(jīng)濟效果。

廣告作品效果：即廣告對象接觸廣告作品之后，在直覺、記憶、理解、需求、愿望、行為習(xí)慣等方面的變化。

廣告?zhèn)鞑バЧ菏侵笍V告作品在媒介傳播期間，引起傳播指標(biāo)變化等方面的效果。

廣告經(jīng)濟效果：是指廣告主發(fā)布廣告之后的經(jīng)濟收益或損失。

注意率：是指注意到該廣告全部信息或部分信息的人數(shù)占研究樣本的比例。

閱讀率：廣告對象閱讀過全部信息或部分信息的人數(shù)占研究樣本的比例。

美譽度：即廣告作品傳達信息時，廣告對象對廣告產(chǎn)生美好、滿意等方面的情緒性反應(yīng)。

廣告作品效果研究流程：1.確立研究目的；2.設(shè)計研究方案；3.研究材料準備；4.研究場地準備；5.研究實施與控制。

廣告?zhèn)鞑バЧ芯康闹饕笜?biāo)：1.收視率；2.電視消費量；3.接觸度；4.平均到達率；5.廣告千人成本；6.占有率。

廣告對象行為測定法：是通過研究廣告對象接受廣告信息之后在行為方面出現(xiàn)的變化來評價廣告的經(jīng)濟效果的一種方法。

市場占有率：用廣告主的銷售額占同行業(yè)同類產(chǎn)品銷售總額的比例來衡量廣告對市場的開拓能力。

品牌占有率：計算廣告對象購買特定品牌的總頻次占同類市場購買總頻次的比例。

品牌忠誠度：廣告對象接受廣告信息之后，在較長的時間內(nèi)，繼續(xù)重復(fù)購買該品牌的習(xí)慣和比例。

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