一、單選題(共30題，每題2分，共60分，每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意)

1.廣告策劃在本質(zhì)上是一種( )

A、廣告實(shí)施方案和決策過(guò)程

B、廣告計(jì)劃

C、廣告業(yè)務(wù)

D、廣告策略

答案：A

2.廣告策劃必須遵從( )原則

A、獨(dú)特性

B、創(chuàng)意性

C、可變性

D、系統(tǒng)性

答案：D

3.為方便項(xiàng)目管理，一般使用( )對(duì)項(xiàng)目管理的用語(yǔ)和范圍作出統(tǒng)一的規(guī)定

A、項(xiàng)目定義

B、項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)

C、項(xiàng)目術(shù)語(yǔ)

D、項(xiàng)目規(guī)范

答案：A

4.廣告策劃書撰寫在文字表法方面要求

A、文字表達(dá)簡(jiǎn)潔樸實(shí)

B、文字表達(dá)豐富多樣

C、文字表達(dá)長(zhǎng)篇大論

D、文字表達(dá)嘩眾取寵

答案：A

5.廣告提案是以簡(jiǎn)明扼要的手段，借助( )表達(dá)廣告理念、廣告戰(zhàn)略和廣告概念的一種方式。

A、視聽(tīng)媒介

B、戶外媒介

C、平面媒介

D、影視媒介

答案：A

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