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小編整理了2014年助理廣告師考試提分輔導(dǎo)之綜合能力與法律法規(guī)鞏固講義,希望能幫助大家復(fù)習(xí)備考2014年助理廣告師考試,祝大家都能順利通過本次考試!
廣告受眾與消費(fèi)者
1、作為信息傳播的對象,受眾在整個(gè)信息傳播過程中扮演著非常重要的角色,對傳播效果的實(shí)現(xiàn)起著至關(guān)重要的作用,具體表現(xiàn)在一下方面:(1)傳播活動的參與者(2)信息產(chǎn)品的消費(fèi)者(3)傳播效果的反饋者。
2、廣告受眾,指在傳播過程中廣告信息的接受方,這里有兩層意思,一層是指通過媒介接觸廣告信息的人群,即廣告的媒介受眾;另一層是指廣告的訴求對象,即廣告的目標(biāo)受眾。
3、廣告受眾在廣告信息傳播過程中所處的地位:(1)廣告受眾在廣告活動中占主導(dǎo)地位(核心)(2)廣告受眾扮演著多重角色(社會角色、消費(fèi)者、媒介受眾)(3)廣告受眾對廣告信息具有反饋功能。
4、廣告活動的主體包括廣告主、廣告代理公司、廣告發(fā)布者以及廣告活動的管理者。
5、廣告目標(biāo)受眾分類:(1)一般受眾(2)團(tuán)體用戶的決策者(3)經(jīng)銷商的采購決策人。
6、廣告受眾主要的分類標(biāo)準(zhǔn)有兩種:(1)按地理因素分類:國家、地區(qū)、鄉(xiāng)村、城市規(guī)模、氣候(2)按人口統(tǒng)計(jì)因素分類:年齡、性別、收入、受教育程度。
7、廣告受眾的基本特點(diǎn):(1)復(fù)雜性(2)自主性(3)互動性(4)集群性。
8、廣告受眾的媒介接觸心理和媒介接觸行為成為廣告主體制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘母疽罁?jù)。
9、廣告信息能否被受眾接受,取決于一個(gè)核心因素,即廣告受眾接收廣告信息時(shí)的心理活動。
10、廣告受眾的感知過程大致由注意、感覺、情感(選擇性注意)、知覺(選擇性理解)、記憶(選擇性記憶)五個(gè)階段構(gòu)成。
11、感知過濾有生理過濾和心理過濾。生理過濾是指視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺器官從刺激的范圍和強(qiáng)度方面,對信息進(jìn)行的選擇。
12、廣告受眾信息接收的需求特征表現(xiàn)在需要、動機(jī)、激勵(lì)三個(gè)方面。
需要:從心理學(xué)角度講,需要就是個(gè)人在社會生活中必須得事物在人腦中的反應(yīng)。它是人類各種心理和行為活動的原動力。
動機(jī):是指認(rèn)為滿足某種需要而采取行動的念頭。它是激勵(lì)和推動人采取行動以達(dá)到目的的內(nèi)在原因。
激勵(lì):指的是持續(xù)激發(fā)人的動機(jī)的心理過程,也就是通常所說的調(diào)動人的積極性。它是通過人們的需要或動機(jī)來強(qiáng)化、引導(dǎo)或改變?nèi)藗兊男袨?,是有明確目的性的持續(xù)反復(fù)的過程。
13、根據(jù)馬斯洛的需要層次理論,可將人的需要由低到高分為五個(gè)層次:生理需要、安全需要、社交需要、尊重的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要。
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(責(zé)任編輯:中原茶仙子)