中日韩va无码中文字幕_亚洲va中文字幕无码久_又粗又大又黄又刺激的免费视频_成年人国产免费网站

2014年助理廣告師考試綜合能力法律法規(guī)鞏固講義4

發(fā)表時(shí)間:2014/6/27 11:05:43 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
關(guān)注公眾號(hào)

小編整理了2014年助理廣告師考試提分輔導(dǎo)之綜合能力與法律法規(guī)鞏固講義,希望能幫助大家復(fù)習(xí)備考2014年助理廣告師考試,祝大家都能順利通過(guò)本次考試!

13、羅瑟·瑞夫斯在20世紀(jì)50年代初提出了USP(獨(dú)特的銷售主張)理論,即強(qiáng)調(diào)要明確產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來(lái)的獨(dú)特利益。

14、品牌的精神利益從品牌個(gè)性和品牌文化兩個(gè)要素體現(xiàn)出來(lái)。

15、品牌個(gè)性是通過(guò)品牌傳播賦予品牌的一種心理特征,是品牌形象的內(nèi)核。

16、品牌文化在品牌構(gòu)成中居于核心地位。

17、戴維森提出“品牌的冰山”理論,認(rèn)為品牌的標(biāo)識(shí)、符號(hào)等是品牌浮在水面上的部分,僅占冰山的15%,而冰山藏在水下85%的部分是品牌的“價(jià)值觀、智慧和文化”,冰山的沖擊力正式來(lái)自于龐大的水下部分。

18、品牌文化是品牌建立的基礎(chǔ),它能提升品牌的價(jià)值,能夠潛移默化地促成消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同和喜愛(ài)。

19、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,就是品牌自身所獨(dú)有的、其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿、能夠?yàn)槠放茙?lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種特殊能力。

20、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力是品牌的精髓,也是品牌一切資源的源泉,是支持品牌發(fā)展的根本動(dòng)力。

21、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力具備以下四個(gè)主要特征:(1)排他性(2)可持續(xù)性(3)執(zhí)行力(4)感召力。

22、打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的三種途徑:(1)將功能性價(jià)值作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力(2)將情感性價(jià)值作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力(3)將象征性價(jià)值作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

23、產(chǎn)品功能性價(jià)值的確定需要遵循“人無(wú)我有、人有我專、人專我先”的原則。

24、通過(guò)象征性價(jià)值打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè),主要著眼于賦予品牌象征性意義,使品牌成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人價(jià)值觀念、身份地位、生活方式的一種載體,以此形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

以象征性價(jià)值作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌,會(huì)在品牌文化、品牌個(gè)性等品牌的內(nèi)在價(jià)值要素上下功夫,打造區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌的象征意義,因?yàn)檫x擇此類品牌的消費(fèi)者主要看中的就是品牌的符號(hào)價(jià)值所帶來(lái)的消費(fèi)意義。

25、品牌形象研究是在產(chǎn)品同質(zhì)化帶來(lái)企業(yè)營(yíng)銷困境的背景下產(chǎn)生的。

26、1969年美國(guó)人艾·里斯和杰·特勞特提出定位理論(Positioning)。他們發(fā)現(xiàn)了“心智階梯”原理,認(rèn)為:消費(fèi)者把產(chǎn)品分成類別儲(chǔ)存起來(lái),同時(shí)每個(gè)類別又只記幾個(gè)足夠應(yīng)付的品牌,這些含有不同排序品牌的類別就是顧客的心智階梯。

27、品牌形象定位,即指讓品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利的位置,使品牌成為某個(gè)類別或某種特性的代表品牌。

28、品牌形象定位對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)意義深遠(yuǎn),它是品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ)。

29、品牌形象定位的五種策略:類別、比附、USP、文化、情感

(1)類別定位。依據(jù)產(chǎn)品的類別建立起品牌的聯(lián)想。類別定位力圖在消費(fèi)者心目中形成該品牌等同于某類產(chǎn)品的印象,以成為某類產(chǎn)品的代名詞或領(lǐng)導(dǎo)品牌。當(dāng)消費(fèi)者有了這類特定需求時(shí)就會(huì)聯(lián)想到該品牌。(七喜“非可樂(lè)”)

相關(guān)推薦:

2014年助理廣告師考試綜合能力法律法規(guī)鞏固講義匯總

2014年助理廣告師考試法律法規(guī)考點(diǎn)輔導(dǎo)匯總

2014年助理廣告師考試法律法規(guī)復(fù)習(xí)指導(dǎo)匯總

2014年助理廣告師考試科目《綜合能力與法律法規(guī)》章節(jié)復(fù)習(xí)匯總?cè)?/span>

2014年助理廣告師考試科目《綜合能力與法律法規(guī)》章節(jié)復(fù)習(xí)匯總四

更多關(guān)注:2014年廣告師考試時(shí)間 廣告師報(bào)考條件 廣告師考試教材

(責(zé)任編輯:中原茶仙子)

2頁(yè),當(dāng)前第1頁(yè)  第一頁(yè)  前一頁(yè)  下一頁(yè)
最近更新 考試動(dòng)態(tài) 更多>
各地資訊