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多選題

21.下列選項中，屬于廣告營銷內容的有( )

A.廣告環(huán)境調查 B.廣告費用預算

C.廣告效果研究 D.廣告策劃

E.產品生產成本分析

22..策劃書文本寫作的行文技巧是( )

A.明確的標題 B.短小的段落

C.明確的序號 D.多用代名詞

E.多用長句

23.下列有關目標達成法的描述中，正確的有( )

A.它的優(yōu)點在于能靈活地適應市場營銷的變化

B.它的局限性是在費用確定的過程中沒有考慮企業(yè)財力的可能性

C.它只要目標實現(xiàn)，不考慮費用支出

D.它所確定的廣告費用是實現(xiàn)企業(yè)目標、進行廣告活動的最低費用

E.這種確立廣告費用的方法目的性強

24.下列不屬于廣告調查中的初級信息調查是( )

A.問卷調查法 B.文獻法

C.檔案資料法 D.實驗法

E.折射法

25.視聽率的調查方法主要有( )

A.日記式調查法 B.室內測定

C.電話調查法 D.機械調查法

E.觀察法

26.廣告創(chuàng)意的特性包括( )

A.以廣告主題為核心 B.以創(chuàng)意對象為出發(fā)點

C.以真實性為生命 D.以新穎獨特宗旨

E.以情趣生動為手段

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（責任編輯：中大編輯）

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