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2014年助理廣告師考試綜合能力法律法規(guī)輔導(dǎo)8

發(fā)表時(shí)間:2014/7/23 16:35:29 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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小編特編輯整理了綜合能力與法律法規(guī)輔導(dǎo),希望能幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年助理廣告師考試,祝大家都能順利通過本次考試!

第八章 廣告媒體

根據(jù)各類廣告媒介的特點(diǎn),運(yùn)用廣告媒介選擇與組合的基本原則和策略,進(jìn)行廣告投放的媒體選擇,并提出廣告媒體組合的具體計(jì)劃。

依據(jù)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀、變動(dòng)趨勢(shì)和媒體購買、投放流程,有針對(duì)性的提出媒體選擇、組合和運(yùn)用策略。

量化評(píng)估指標(biāo)和質(zhì)性評(píng)估指標(biāo)

第一節(jié) 廣告媒體的分類與特點(diǎn)

考點(diǎn):

1、廣告媒體的定義與特點(diǎn)P195

2、廣告媒體的類型P195

3、電波與平面媒體的特點(diǎn)P196

4、戶外與直郵媒體的特點(diǎn):P197

5、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)P197

6、手機(jī)媒體的特點(diǎn)P198

7、廣告媒體的量化評(píng)估指標(biāo)與質(zhì)性評(píng)估指標(biāo)P198

8、廣告媒體的效益評(píng)估指標(biāo)P200

第二節(jié) 廣告媒體選擇與組合的基本原則與策略

考點(diǎn):

1、媒體選擇的原則P202

2、媒體選擇的策略P203

3、廣告媒體組合的原則。P206

第三節(jié) 廣告投放媒體計(jì)劃的制訂與媒體計(jì)劃書的撰寫

考點(diǎn):

1、與媒體計(jì)劃有關(guān)的3T要素。P209

2、媒體計(jì)劃的組成部分P209

3、廣告的排期P212

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(責(zé)任編輯:中原茶仙子)

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