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選擇題:
1.主動(dòng)生成動(dòng)機(jī)主要包括的類型有( )
A、解決問題
B、心理滿足
C、智力刺激
D、社會(huì)認(rèn)可
E、正常消耗
答案:BCD
2.動(dòng)機(jī)主要包括哪些類型( )
A、信息性動(dòng)機(jī)
B、心理性動(dòng)機(jī)
C、轉(zhuǎn)換性動(dòng)機(jī)
D、社會(huì)性動(dòng)機(jī)
E、主動(dòng)生成動(dòng)機(jī)
答案:ACE
3.創(chuàng)意策略的常見類型( )
A、話題策略
B、事件策略
C、借物策略
D、專家策略
E、勸說策略
答案:ABD
4.創(chuàng)意策略的選擇性因素是指( )
A、主題一致性
B、物質(zhì)一致性
C、心理一致性
D、形象一致性
E、基調(diào)一致性
答案:BC
5.以下對(duì)炫耀策略陳述正確的有( )
A、產(chǎn)品很平凡無奇,甚至被受眾遺忘
B、適用于追求“使用商品要與社會(huì)地位、身份相當(dāng)”的受眾
C、廣告與競(jìng)爭(zhēng)者太雷同
D、形象與其他競(jìng)爭(zhēng)者太過近似
E、針對(duì)需要從廣告中看到“屬于自己獨(dú)特個(gè)性”的人,特別是有冒險(xiǎn)精神的受眾
答案:CE
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