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品牌形象與品牌傳播

1、品牌是質(zhì)量和信譽(yù)的保證，是企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)。

2、品牌是商品價(jià)值或服務(wù)價(jià)值的綜合體現(xiàn)，品牌以特定的形象符號(hào)作為標(biāo)記。

3、品牌由外部表現(xiàn)形式和內(nèi)在價(jià)值信息共同構(gòu)成。

4、品牌的外部表現(xiàn)要素包括(1)品牌名稱(chēng)(2)品牌標(biāo)志(3)品牌口號(hào)。

5、品牌名稱(chēng)是指品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分。

6、品牌命名應(yīng)做好以下三點(diǎn)：(1)易于發(fā)音，瑯瑯上口，且不能有令人不悅的諧音;(2)從文字上看要簡(jiǎn)潔、美觀且容易記憶;(3)最好與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性，激發(fā)消費(fèi)者美好的聯(lián)想。

7、品牌標(biāo)志(Logo)是指品牌中可以被認(rèn)出但不能用言語(yǔ)稱(chēng)呼的部分，包括圖形符號(hào)、與眾不同的顏色或印字。

8、品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)最注重的是易識(shí)別性，要讓人眼前一亮且記憶深刻;最好與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，與品牌的風(fēng)格定位相吻合。

9、品牌口號(hào)是品牌主張、品牌定位的最直觀體現(xiàn)。

10、品牌的內(nèi)在價(jià)值信息要素包括(1)品牌利益(2)品牌標(biāo)志(3)品牌口號(hào)。

11、品牌利益指品牌為消費(fèi)者提供的之所以購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品而非其他品牌產(chǎn)品的理由。

12、品牌利益主要有兩個(gè)方面：(1)功能性利益(2)精神性利益。

功能性利益滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品牌的功能需求;精神性利益滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感需求。

一個(gè)品牌能夠立足的首要前提是產(chǎn)品品質(zhì)，即功能性利益。它是品牌產(chǎn)生價(jià)值的最基本的構(gòu)成要素。品牌是質(zhì)量和信譽(yù)的保證，選擇知名品牌，對(duì)于消費(fèi)者而言無(wú)疑是一種減少成本和降低風(fēng)險(xiǎn)的方法。

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