41.以廣告投放前后的企業(yè)銷售歷史或利潤指標作為衡量廣告效果的參考指標，這種評估方法被稱之為

A、 行為測定法

B、 歷史比較法

C、 廣告費效用法

D、 電話調查法

答案： B

42.通過分析廣告費同銷售額或利潤之間的對比關系，來評估廣告的經(jīng)銷效果，被稱為

A、 行為測定法

B、 歷史比較法

C、 廣告費效用法

D、 電話調查法

答案： C

43.將特定時期內廣告額增加的比率除以廣告費增加的比率，所得的值即

A、 行為測定法

B、 歷史比較法

C、 廣告費效用法

D、 廣告費效用比率法

答案： D

44.現(xiàn)代策劃有如下特殊性( )

A、 策劃的目的性

B、 策劃的創(chuàng)造性

C、 策劃的前瞻性

D、 策劃的程序性

E、 策劃的系統(tǒng)性

答案： ABCD

45.在完整的廣告策劃中，“策劃”的意義涵蓋( )三個層面

A、 策略

B、 戰(zhàn)術

C、 計劃

D、 創(chuàng)意

E、 設計

答案： ABC

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（責任編輯：wrr）

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