五、分析功能性產(chǎn)品“世一堂牌六味地黃丸”的電視廣告案例。

在高樓大廈的背景下，一男子面帶自信的微笑，正在撥打收手機(jī)。接著，各色椅子依次出現(xiàn)在畫面上。隨著旁白，字幕打出：成功男人的秘訣是……只見該男子自如神氣的坐在椅子上，輕松笑看路邊奔馳而過(guò)的汽車。鏡頭特寫男子手中的世一堂牌六味地黃丸。旁白：世一堂牌六味地黃丸。接著畫面出現(xiàn)了一老人正微笑地捋著自己長(zhǎng)長(zhǎng)的胡須，隨著旁白，字幕打出：益壽延年的秘訣是……鏡頭特寫棋盤上的棋子，原來(lái)是兩位老人正在享受下棋的樂趣。老人手中拿著世一堂牌六味地黃丸，鏡頭再次特寫。旁白：世一堂牌六味地黃丸。

母女倆站在一家餐廳門前，女兒青春漂亮，母親更是風(fēng)韻十足，靚麗絲盡不遜于女兒，隨著旁白，字幕打出：青春靚麗的秘訣是……鏡頭特寫她們手中的世一堂牌六味地黃丸。旁白：世一堂牌六味地黃丸。最后男子、老人、母女站在一起，齊聲問道：“世一堂牌六味地黃丸，今天你吃了嗎?”

畫面漸淡，企業(yè)標(biāo)版

1、關(guān)于世一堂牌六味地黃丸案例說(shuō)法正確的有( )

A、該產(chǎn)品推廣時(shí)覆蓋面廣，相信推廣效果一定很好

B、該產(chǎn)品廣告定位模糊，很丟臉出目標(biāo)受眾究竟是誰(shuí)，訴求重點(diǎn)不明確

C、感性訴求的方式，適合塑造世一堂的品牌形象

D、產(chǎn)品區(qū)隔明確，便于推廣

2、從廣告受眾分析角度出發(fā)，下列說(shuō)法正確的是( )

A、基于品牌的延續(xù)性和產(chǎn)品的時(shí)代性，推廣的主要對(duì)象應(yīng)該確定為中青年人

B、兒童對(duì)于理性產(chǎn)品很難產(chǎn)生主動(dòng)購(gòu)買欲看，不應(yīng)成為主要訴求對(duì)象

C、老人接受新事物慢，消費(fèi)觀念差，而且保健觀念也不是人到老年后才建立的，另外品牌延續(xù)性弱，也不應(yīng)該是主要訴求對(duì)象

D、各個(gè)年齡階段的全面覆蓋，有可能會(huì)失往主要目標(biāo)市場(chǎng)。

參考答案：

1. BC 2.ABCD

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（責(zé)任編輯：wrr）

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