為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年助理廣告師考試，小編特整理了綜合能力與法律法規(guī)考點(diǎn)輔導(dǎo)，希望大家都能夠順利通過(guò)本次考試。

⑴ 調(diào)查研究常被使用的基本分析方法：1、定量研究;2、定性研究;⑵ 在調(diào)查中主要涉及兩類信息的收集：1、二手信息;2、原始信息⑶ 廣告調(diào)查的常用方法：a、文獻(xiàn)法;b、觀察法(常用的觀察法有直接觀察和一起觀察兩種);c、實(shí)驗(yàn)法(實(shí)驗(yàn)法一般分為實(shí)驗(yàn)室測(cè)驗(yàn)核市場(chǎng)測(cè)驗(yàn)兩種);d、訪談法;e、問(wèn)卷法

⑷ 實(shí)驗(yàn)法在涉及和實(shí)施過(guò)程中包括四類因素：

a、實(shí)驗(yàn)者主動(dòng)調(diào)節(jié)、控制變量(自變量);

b、參與實(shí)驗(yàn)的目標(biāo)群體(受試者);

c、要測(cè)量的隨其他因素變化而發(fā)生變化的變量(因變量);

d、處理外來(lái)原因性因素的計(jì)劃和程序;

⑸ 一個(gè)實(shí)驗(yàn)可以包括一個(gè)測(cè)試組和一個(gè)控制組;

常用的方法有：實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn);銷售區(qū)域?qū)嶒?yàn);模擬實(shí)驗(yàn);購(gòu)買 動(dòng)機(jī)實(shí)驗(yàn);

⑺ 問(wèn)卷調(diào)查法按選取調(diào)查對(duì)象的方式分為：

a、全面調(diào)查;b、典型調(diào)查;c、抽樣調(diào)查;

按訪問(wèn)進(jìn)行的方式，問(wèn)卷調(diào)查可分為：

1、入戶訪問(wèn)法;2、街頭訪問(wèn)法;3、電話訪問(wèn)法;4、郵寄法;5、留直法;6、網(wǎng)上調(diào)查法;

⑻ 廣告調(diào)查的操作流程有五個(gè)步驟：

1、調(diào)查目標(biāo)的確立;2、調(diào)查方案的設(shè)計(jì);3、抽樣與問(wèn)卷的設(shè)計(jì);

4、調(diào)查實(shí)施;5、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析;

⑼ 調(diào)查目標(biāo)的確立有以下步驟：1、明確發(fā)起調(diào)查活動(dòng)的原因和出發(fā)點(diǎn);2、通過(guò)文獻(xiàn)調(diào)查法，初步了解既存信息的情況;3、考察調(diào)查目標(biāo)是否是可實(shí)現(xiàn)的，以及對(duì)調(diào)查目標(biāo)對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)的實(shí)際意義與需要付出的人力和物力成本進(jìn)行比較，衡量調(diào)查的價(jià)值;4、通過(guò)試探性調(diào)查界定問(wèn)題;5、調(diào)查目標(biāo)的明確;6、將調(diào)查目標(biāo)表述成假設(shè);

⑽ 調(diào)查計(jì)劃包括內(nèi)容：1、調(diào)查目的和內(nèi)容的最終確定;2、劃定調(diào)查對(duì)象和范圍;3、選擇調(diào)查方法;4、選擇資料整理和分析的方法;5、確定調(diào)查日程和時(shí)間期限;6、確定調(diào)查預(yù)算;7、其他部分;

⑾ 總體或稱同質(zhì)總體是指提供所需信息的對(duì)象的全體。對(duì)應(yīng)的總體指標(biāo)是根據(jù)總體各單位標(biāo)志值計(jì)算，常用總體指標(biāo)有總體平均數(shù)、總體比例、總體方差。樣本是總體的一部分，它由從總體中按一定程序選取的部分個(gè)體或抽樣單元組成。樣本是總體的子集，相對(duì)較小，但精心選擇的樣本能夠準(zhǔn)確地反映出所抽查總體的特征。對(duì)應(yīng)的樣本指標(biāo)是根據(jù)樣本各單位標(biāo)志值計(jì)算，常用的樣本指標(biāo)有樣本平均數(shù)、樣本比例、樣本方差;

⑿ 普查是指針對(duì)同質(zhì)總體每一個(gè)樣本成員進(jìn)行調(diào)查的過(guò)程。

抽樣調(diào)查是指按照一定的程序，從所研究對(duì)性的同質(zhì)總體中抽取一部分進(jìn)行調(diào)查，并在一定的條件下，運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)的原理和方法，對(duì)總體的數(shù)量特征進(jìn)行估計(jì)和推斷;

⒀ 抽樣的步驟：定義同質(zhì)總體—選擇調(diào)查方法—選擇抽樣框—選擇抽樣方法—決定樣本量—向西定制抽樣規(guī)則—執(zhí)行抽樣方法

⒁ 抽樣的發(fā)放有兩種：隨機(jī)抽樣;非隨機(jī)抽樣

⒂ 隨機(jī)抽樣的方法有：

1、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣;2、系統(tǒng)抽樣;3、分層抽樣;4、整群抽樣;5、多級(jí)抽樣;

⒃ 非隨機(jī)抽樣的方法有四種：

1、任意抽樣;2、判斷抽樣;3、配額抽樣;4、滾雪球抽樣;

⒄調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基本要求：1、內(nèi)容的完整性和形式的美觀性;2、內(nèi)容的完整性是指問(wèn)卷應(yīng)機(jī)構(gòu)合理，覆蓋全面，問(wèn)題具體，數(shù)量適宜，表述清楚，避免明顯的態(tài)度指引;3、形式的美觀性是指版面整齊，布局合理，文字間距適宜，方便閱讀、作答，方便統(tǒng)計(jì)、整理;

⒅ 調(diào)查問(wèn)卷的基本內(nèi)容：

問(wèn)卷標(biāo)題;卷首語(yǔ);指導(dǎo)語(yǔ);主體問(wèn)題;結(jié)束語(yǔ);

⒆ 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟：

1、確定所需信息;2、選擇問(wèn)卷類型;3、確定調(diào)查內(nèi)容;4、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)題(包括問(wèn)題的類型、表達(dá)、選項(xiàng));

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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