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第四章 廣告策劃與整合營銷傳播
目的和要求
整合營銷傳播是一種新的整合觀念,是實(shí)踐性很強(qiáng)的操作性理論,能有效地達(dá)到廣告
傳播和產(chǎn)品行銷的目的。本章通過對(duì)整合營銷傳播的概念、特性與內(nèi)涵的了解,能開拓廣告策劃的視野,并使兩者有機(jī)地結(jié)合,從而提高廣告策劃的效益。
學(xué)習(xí)本章時(shí),應(yīng)對(duì)廣告、促銷、公關(guān)、新聞、直銷、CI 、包裝、產(chǎn)品開發(fā)等有所了解,在此基礎(chǔ)上明確“整合”的概念。
1.識(shí)記:整合營銷傳播理論,11 P組合理論,4C理論,資料庫,雙向溝通,近似文盲。
2.掌握: (1)整合營銷傳播引發(fā)營銷觀念的變革;
(2)整合營銷傳播的主要內(nèi)容。
3.重點(diǎn):整合營銷傳播中的廣告策略。
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(責(zé)任編輯:wrr)