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第八章　廣告預(yù)算策劃

目的與要求

廣告預(yù)算策劃是以貨幣的形式來說明廣告計(jì)劃并執(zhí)行廣告活動(dòng)進(jìn)程，是廣告策劃中策略行為的重要體現(xiàn)。因此，學(xué)習(xí)時(shí)不應(yīng)把它單純地理解為經(jīng)費(fèi)問題，要全面把握預(yù)算策劃的程序和實(shí)施。

在廣告預(yù)算策劃時(shí)，必然涉及到企業(yè)要投入多少資金作廣告，應(yīng)該怎樣分配資金，要求達(dá)到什么效果，如何防止資金的不足或浪費(fèi)等等復(fù)雜問題。因此，本章的學(xué)習(xí)應(yīng)特別重視實(shí)際操作的步驟和程序，重點(diǎn)掌握預(yù)算的方法。

與此同時(shí)，還要注意觀摩音像教材中企業(yè)進(jìn)行廣告預(yù)算策劃的案例，了解其預(yù)算方法的優(yōu)缺點(diǎn)，以及在實(shí)際運(yùn)作中所采用的組合方式，揚(yáng)長避短，突出效益，盡量避免違背經(jīng)濟(jì)規(guī)律的廣告投入產(chǎn)出法。

1.了解：(1)廣告預(yù)算策劃的根據(jù)

(2)廣告預(yù)算常用的方法

2.掌握：廣告預(yù)算分配策略

3.應(yīng)用：深入廣告公司，參與某項(xiàng)目的廣告預(yù)算策劃活動(dòng)，獨(dú)立做出一個(gè)預(yù)算案

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