小編特編輯整理了綜合能力與法律法規(guī)基礎(chǔ)輔導(dǎo)，希望能幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年廣告師考試，祝大家都能順利通過本次考試！

廣告與營銷推廣

廣告與銷售雖然都是營銷重要因素，都是促進產(chǎn)品的銷售。但兩者之間存在巨大差異：1、基本職能上的差異;2、使用具體手段的差異;3、在具體目的方面的差異。

公關(guān)部門主要負(fù)責(zé)五項活動：1、與新聞界的關(guān)系;2、產(chǎn)品公共宣傳;3、公司信息傳播;4、游說;5、咨詢。

廣告與公共關(guān)系密切關(guān)系：1、(目的)其根本目的都在于促進企業(yè)的銷售，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益與社會效果。2、(手段)廣告是推行公共關(guān)系活動最經(jīng)濟有效的方式，而廣告需要借助公共關(guān)系活動來加強其效果。

廣告與公人關(guān)系的區(qū)別：1、對象不同;2、公共關(guān)系的銷售目的較為間接含蓄;3、傳播方式不同。

廣告與新聞宣傳的共同點：屬于信息傳播的范疇，以大眾傳播媒體作為載體，必須堅持傳播的真實性原則。

廣告與新聞宣傳的不同點：1、性質(zhì)，新聞是一種無償?shù)男畔鞑セ顒?。廣告是一種有償?shù)纳虡I(yè)信息傳播活動。2、目的，新聞是新近發(fā)生事實的報道，具較強時效性。廣告是以新產(chǎn)品信息的傳播，把握的是進入市場的時機，并需要反復(fù)傳播。

企業(yè)在營銷推廣中合理利用新聞來樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象是正當(dāng)行為。但要注意：1、宣傳的內(nèi)容必須具有新聞價值，能真正構(gòu)成“媒介事件”;2、信息必須真實客觀。

廣告與營銷推廣要素的成功整合的角度：1、整合諸傳播要素，用一個聲音說話;2、充分發(fā)揮各種營銷推廣要素的特點;3、諸要素在與消費者的接解點上保持統(tǒng)一。

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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