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廣告師考試廣告策劃考點(diǎn)必看八

發(fā)表時(shí)間:2012/11/30 16:32:37 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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為了備考2013年廣告師考試,根據(jù)2012年廣告師考試大綱,小編特別整理了廣告策劃的考點(diǎn),這些都是歷年來考試的重點(diǎn),希望大家提前掌握,以備迎接2013年廣告師考試。

第八章 公關(guān)策劃

大綱要求:

掌握企業(yè)公關(guān)和危機(jī)公關(guān)的特征與基本方法

制定配套的顧客公關(guān)

媒介公關(guān)

危機(jī)公關(guān)等公關(guān)策略及方案。

第一節(jié) 公關(guān)與廣告

考點(diǎn):

1、公關(guān)關(guān)系定義。P211

2、公關(guān)關(guān)系活動(dòng)的五大功能。P211

3、公關(guān)關(guān)系的類型。P212

4、組織的四大類。P212

5、公關(guān)與廣告直接的區(qū)別。P212

難點(diǎn):

第二節(jié) 企業(yè)公告活動(dòng)策劃

考點(diǎn):

1、公關(guān)活動(dòng)的策劃的定義。P215

2、公關(guān)活動(dòng)的過程。P215

3、公關(guān)調(diào)查分析相關(guān)概念。P215

4、公關(guān)調(diào)查的主要內(nèi)容的四個(gè)方面。P215

5、公眾衡量的三個(gè)指標(biāo)。P215

6、制定公關(guān)計(jì)劃。P216

7、公關(guān)目標(biāo)的分類。P217

8、公關(guān)計(jì)劃實(shí)施的要點(diǎn)。P220

9、公關(guān)效果評(píng)估的四個(gè)步驟。P221

難點(diǎn):

1、如何制定公關(guān)策略及方案。P215

第三節(jié) 企業(yè)主要公關(guān)活動(dòng)

考點(diǎn):

1、企業(yè)內(nèi)部員工公關(guān)的要點(diǎn)。P223

2、股東公關(guān)表現(xiàn)的兩個(gè)方面。P225

3、顧客公關(guān)的根本觀點(diǎn)。P225

4、從宏觀和微觀側(cè)面上顧客公關(guān)建設(shè)的要點(diǎn)。P225

5、業(yè)務(wù)伙伴公關(guān)的要點(diǎn)。P227

6、新聞媒體公關(guān)應(yīng)當(dāng)遵守的原則。P228

7、新聞發(fā)布會(huì)的成功要點(diǎn)。P229

8、政府公關(guān)要堅(jiān)持的原則。P232

難點(diǎn):

第四節(jié) 企業(yè)危機(jī)公關(guān)

考點(diǎn):

1、危機(jī)公關(guān)的概念。P234

2、危機(jī)公關(guān)的緣由。P233

3、危機(jī)公關(guān)的要點(diǎn)。P234

4、處理媒體關(guān)系的要點(diǎn)。P237

難點(diǎn):

第五節(jié) 國內(nèi)公關(guān)活動(dòng)策劃存在的問題

考點(diǎn):

1、存在問題的主要表現(xiàn)。P238

難點(diǎn):

更多關(guān)注:

2013年廣告師考試報(bào)名時(shí)間匯總 廣告師報(bào)名條件匯總

(責(zé)任編輯:中大編輯)

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