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第四章
學(xué)習(xí)目標(biāo)
廣告文案的審核、認(rèn)可流程
1.首先在廣告公司內(nèi)部展開。經(jīng)過創(chuàng)意總監(jiān)的認(rèn)可,然后交客戶部審核。
2.廣告公司的客戶主管與客戶方的產(chǎn)品經(jīng)理和營銷人員溝通、交流、改動。
3.雙方的法律師部會對文案和美術(shù)元素進(jìn)行嚴(yán)格的審查,以免發(fā)生問題。
4.企業(yè)的高層主管對選定概念和正文進(jìn)行審核。
廣告文案的基本寫作要求
(一)提煉廣告主題
(二)確定文案立意
1.寫作目的 2.主題 3.內(nèi)容 4.表現(xiàn)方式 5.表現(xiàn)風(fēng)格
(三)進(jìn)行文案寫作 (四)進(jìn)行文案修改
不同媒介、不同類型文案基礎(chǔ)寫作
(一)印刷廣告的文案
1.廣告標(biāo)題
⑴新聞/信息式標(biāo)題 ⑵判斷式標(biāo)題 ⑶提問/疑問式標(biāo)題 ⑷提倡/號召式標(biāo)題
⑸祈求式標(biāo)題 ⑹情感式標(biāo)題 ⑺啟發(fā)/懸念式標(biāo)題
2.廣告正文
⑴對標(biāo)題許諾的說明 ⑵對標(biāo)題許諾的證實(shí)
⑶介紹產(chǎn)品與同類產(chǎn)品競爭的優(yōu)越性 ⑷對所要達(dá)到推銷目的的說明
3.廣告口號
⑴突出商品特性型 ⑵展現(xiàn)企業(yè)形象型 ⑶促進(jìn)銷售型
(二)廣播電視廣告的文案
1.廣播廣告的廣告詞 2.電視廣告的腳步本
(三)網(wǎng)絡(luò)廣告的文案
1.語言要簡潔生動 2.注意語言與畫面的配合 3.語言風(fēng)格的適應(yīng)性
廣告文案的自查和測試基本方法(廣告文案的寫作原則)
1.真實(shí)可信 2.產(chǎn)生效果 3.富有獨(dú)創(chuàng)性 4.生動活潑 5.簡潔明了
6.符合產(chǎn)品自身特性 7.盡量合乎語言規(guī)范 8.合乎法律/倫理/民俗等要求
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