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2014年助理廣告師考試科目專業(yè)實務(wù)資料1

發(fā)表時間:2014/4/18 11:08:20 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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第一章:

學(xué)習(xí)目標:

廣告運作的基本流程:

1.廣告主依據(jù)營銷策略,向廣告公司說明廣告意圖。

2.廣告公司進行廣告活動的事前調(diào)查,分析廣告環(huán)境,并在此基礎(chǔ)上會同廣告主確定廣告戰(zhàn)略綱要。

3.廣告公司圍繞廣告戰(zhàn)略目標,在前期調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,著手策劃一系列的廣告策略及其實施戰(zhàn)術(shù),提交廣告主確認。

4.廣告公司接受廣告主委托,執(zhí)行廣告策劃,完成廣告創(chuàng)意、設(shè)計、制作,以及廣告稿的測試、發(fā)布媒體的安排等等工作。

5.廣告媒體接受廣告主的作品,按照相關(guān)的要求,落實具體刊播事宜;廣告主、廣告公司需要密切監(jiān)測廣告刊播效果,根據(jù)受眾、市場的反饋情況,及時修正廣告策略或廣告作品。

6.廣告公司或?qū)iT的調(diào)查機構(gòu)對廣告效果進行評估,并將結(jié)果反饋給廣告主。

廣告運作運營機構(gòu)的基本職能:

1.廣告主廣告部門的崗位職能(監(jiān)督責任)

2.媒介組織廣告部門的崗位職能

⑴洽談廣告業(yè)務(wù) ⑵設(shè)計制作和發(fā)布廣告 ⑶審查廣告內(nèi)容

⑷制定廣告財務(wù)核算 ⑸提供調(diào)研、反饋和咨詢服務(wù)

3.廣告公司業(yè)務(wù)部門的崗位職能

⑴客戶服務(wù)部 ⑵創(chuàng)作部 ⑶媒介部 ⑷市場調(diào)查部

與相關(guān)合作方專業(yè)溝通的基本技能

協(xié)調(diào)處理與相關(guān)合作方業(yè)務(wù)關(guān)系的基本技能

要點補充:

現(xiàn)代廣告運作的基本模式:

1.前期調(diào)查分析 2.確定廣告戰(zhàn)略 3.制定廣告策略 4.進行廣告創(chuàng)意 5.進行廣告設(shè)計制作 6.實施廣告媒介戰(zhàn)略發(fā)布廣告作品 7.測定、反饋廣告效果

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(責任編輯:中大編輯)

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