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為了備考2013年廣告師考試,根據(jù)2012年廣告師考試大綱,小編特別整理了廣告策劃的考點(diǎn),這些都是歷年來(lái)考試的重點(diǎn),希望大家提前掌握,以備迎接2013年廣告師考試。
第四章 廣告訴求
大綱要求:
1、分析確定廣告的訴求策略
2、根據(jù)訴求策略確定廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略。
第一節(jié) 廣告主題與創(chuàng)意
考點(diǎn):
1、廣告主題的概念P101
2、廣告主題的分類(lèi)P101
3、廣告創(chuàng)意與訴求的相關(guān)概念。P104
4、廣告創(chuàng)意的特性。P105
5、廣告創(chuàng)意的流程。P106
6、廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)。P106
難點(diǎn):
1、如何在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間準(zhǔn)確找到接觸點(diǎn)。P103
第二節(jié) 廣告訴求策略
考點(diǎn):
1、廣告訴求策略的概念和分類(lèi)。P109
2、感性訴求的常用方式。P109
3、廣告懸念策略概念和方式方法。P112
4、廣告說(shuō)服策略概念和主要形式。P113
難點(diǎn):
第三節(jié) 廣告表現(xiàn)手法
考點(diǎn):
1、廣告表現(xiàn)手法。(6種)P117
難點(diǎn):
1、廣告表現(xiàn)手法要記住。P117
第四節(jié) 廣告思維創(chuàng)意
考點(diǎn):
1、廣告創(chuàng)意思維的分類(lèi)和定義。P122
2、創(chuàng)造性思維的分類(lèi)。P122
3、發(fā)散性思維的概念。P123
4、頭腦風(fēng)暴法的概念和實(shí)施步驟。P125
5、頭腦風(fēng)暴的原則。P126
難點(diǎn):
1、廣告創(chuàng)意思維的分類(lèi)及其熟練運(yùn)用。P122
更多關(guān)注:
2013年廣告師考試報(bào)名時(shí)間匯總 廣告師報(bào)名條件匯總
(責(zé)任編輯:中大編輯)