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廣告師考試廣告策劃考點(diǎn)必看六

發(fā)表時間:2012/11/30 16:31:40 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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為了備考2013年廣告師考試,根據(jù)2012年廣告師考試大綱,小編特別整理了廣告策劃的考點(diǎn),這些都是歷年來考試的重點(diǎn),希望大家提前掌握,以備迎接2013年廣告師考試。

第六章 品牌形象策劃

大綱要求:

綜合運(yùn)用品牌形象及CIS的相關(guān)知識,制定品牌形象策劃方案。

第一節(jié) 品牌與品牌形象

考點(diǎn):

1、品牌與品牌形象的相關(guān)含義。P151

2、品牌與品牌形象的不同觀點(diǎn)。P151

3、品牌和商標(biāo)的聯(lián)系。P152

4、品牌形象構(gòu)成的五哥方面。P152

5、品牌形象對消費(fèi)者的影響(4個方面)P153

6、品牌形象策劃流程。P154

難點(diǎn):

第二節(jié) 產(chǎn)品形象策劃

考點(diǎn):

1、品牌形象的兩個支柱。P160

2、新產(chǎn)品研發(fā)含義。P160

3、新產(chǎn)品研發(fā)流程。P160

4、產(chǎn)品命名方式。P161

5、產(chǎn)品命名的原則。P162

6、產(chǎn)品定位的方式。P163

7、產(chǎn)品包裝的原則。P167

難點(diǎn):

第三節(jié) 企業(yè)形象策劃

考點(diǎn):

1、企業(yè)形象策劃的歷史。P170

2、企業(yè)形象系統(tǒng)的意義。P171

3、企業(yè)形象策劃的內(nèi)涵。P172

難點(diǎn):

1、企業(yè)形象案例的內(nèi)涵(在案例中,可以熟練掌握)。P172

第四節(jié) 品牌代言人策劃

考點(diǎn):

1、選擇品牌代言人的理由。P176

2、品牌代言人的基本起點(diǎn)。P177

3、規(guī)避代言人風(fēng)險(xiǎn)。P177

難點(diǎn):

更多關(guān)注:

2013年廣告師考試報(bào)名時間匯總 廣告師報(bào)名條件匯總

(責(zé)任編輯:中大編輯)

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