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第三章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
大綱要求:
1、根據(jù)廣告策略形成創(chuàng)意概念P55
2、初步進(jìn)行廣告創(chuàng)意P57
3、形成廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)風(fēng)格和形式P82
4、按照媒介要求完成各類廣告作品草樣P72
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意基本流程
重點(diǎn):
1、廣告創(chuàng)意的基本原則。(4條)P55
2、廣告創(chuàng)意的常用思考方法。(5種方法) P57
3、廣告創(chuàng)意理論。(3種:USP理論、品牌形象論、ROI理論、定位理論)P60
4、定位理論(基本主張、常用方法)P64
5、廣告創(chuàng)意的作業(yè)流程。(5大步驟:準(zhǔn)備、分析、孵化、開發(fā)、評(píng)估)P66
6、廣告公司創(chuàng)意的六個(gè)步驟(即廣告公司的創(chuàng)意流程)P66-68
難點(diǎn):
1、廣告定位。P64
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)符號(hào)
重點(diǎn):
1、廣告表現(xiàn)的定義。P73
2、廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)符號(hào)P73
3、廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)手法。(12種)P75-78
難點(diǎn):
1、廣告表現(xiàn)。P73
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