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科目：廣告設計

第一章 策略概述

大綱要求：

1.了解廣告操作中的三大策略階段及推導方式，了解過程中的作用機制和工具

2.理解流程中的策略要求與廣告設計的關系，并能圍繞策略進行后續(xù)操作。

3.具備一定的策略分析和制定能力。

第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略，廣告策劃的基礎

考點：

1、營銷戰(zhàn)略的含義。P3

2、如何制定營銷戰(zhàn)略。P3

3、營銷戰(zhàn)略的主要類型。P7

4、整合營銷傳播。P8

難點：

1、整合營銷傳播。P8

第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略，廣告運動的核心

考點：

1、廣告戰(zhàn)略的定義。P13

2、廣告戰(zhàn)略的四大要素。P13

3、如何制定廣告戰(zhàn)略。P20

4、廣告戰(zhàn)略的類型。P25

難點：

1、廣告戰(zhàn)略的類型。P25

第三節(jié) 創(chuàng)意策略，杰出創(chuàng)意的策源地

考點：

1、創(chuàng)意策略的三個關鍵要素。P27

2、創(chuàng)意廣告的常見類型。P28

難點：

1、創(chuàng)意廣告的常見類型。P28

第四節(jié) 運用策略，成功設計的開始

考點：

1、策略貫穿廣告創(chuàng)作的過程。P36

2、創(chuàng)作的4個關鍵問題。P37

3、創(chuàng)意簡報的基本內容。PP40

4、明確廣告類型與廣告設計的關系。P43

難點：

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（責任編輯：中大編輯）

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