為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年助理廣告師考試，小編特編輯整理了廣告專業(yè)實(shí)務(wù)復(fù)習(xí)講義，希望能幫助大家順利通過(guò)本次考試！

平面廣告制作流程

平面廣告設(shè)計(jì)制作過(guò)程是有計(jì)劃、有步驟的漸進(jìn)和不斷完善的過(guò)程，設(shè)計(jì)的成功與否很大程度上取決于設(shè)計(jì)理念是否準(zhǔn)確、考慮是否完善。

調(diào)查

調(diào)查是了解事物的過(guò)程，是設(shè)計(jì)的開(kāi)始和基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)需要的是有目的的和完事的調(diào)查，包括背景調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)調(diào)查(主要包括品牌、銷售群體和產(chǎn)品背景等多項(xiàng)內(nèi)容)、產(chǎn)品定位調(diào)查和表現(xiàn)手法調(diào)查等。

2、設(shè)計(jì)理念

構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，在設(shè)計(jì)中創(chuàng)意比一切更重要。理念一向獨(dú)立于設(shè)計(jì)之上，在禮堂作品中一定要傳達(dá)出設(shè)計(jì)理念。

3、確定確定內(nèi)容

廣告內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分。

4、調(diào)動(dòng)視覺(jué)元素

在設(shè)計(jì)中各個(gè)視覺(jué)元素相當(dāng)于作品的構(gòu)件，每一個(gè)元素都要有傳遞和加強(qiáng)傳遞信息的目的。真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師往往很“吝嗇”，每動(dòng)用一種元素都會(huì)從整體需要出發(fā)去考慮。在一個(gè)版面之中，構(gòu)成元素可以根據(jù)類別來(lái)進(jìn)行劃分，如可以分為標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白和視覺(jué)中心等。平面設(shè)計(jì)就是把不同視覺(jué)元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的過(guò)程。在版式中常常借助的框架(也叫骨骼)有很多種形式，有規(guī)律框架和非規(guī)律框架、可見(jiàn)框架和隱性框架之分。在字體元素中，對(duì)于字體和字型的選擇和搭配的好壞也是非常有講究的，選擇字體風(fēng)格的過(guò)程就是一個(gè)美學(xué)判斷的過(guò)程。在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的理解和修養(yǎng)。色彩是一種語(yǔ)言(信息)，具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等。善于調(diào)動(dòng)視覺(jué)元素是設(shè)計(jì)師必備的能力之一。

5、選擇表現(xiàn)手法

手法即是技巧，在視覺(jué)產(chǎn)品泛濫的今天要把消費(fèi)眾體打動(dòng)并非易事，更多的視覺(jué)作品常會(huì)被人們的眼睛自動(dòng)忽略了。把信息傳遞出去的常用手法有以下幾種：

(1)以傳統(tǒng)美學(xué)去表現(xiàn)的設(shè)計(jì)方法。

(2)用新奇的或出奇不意的方式進(jìn)行表達(dá)(包括在材料上)。

(3)瘋狂的廣告投放量，進(jìn)行地毯式的強(qiáng)行轟炸。

圖形的處理和表現(xiàn)手法常用的有對(duì)比、類比、夸張、對(duì)稱、主次、明暗、變異、重復(fù)、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細(xì)、冷暖、面積等形式;效果上有手繪類效果，如油畫(huà)、鉛筆、水彩、版畫(huà)、蠟筆、涂鴉、攝影、老照片等。選擇其中的哪一種主要取決于設(shè)計(jì)的目的地和目標(biāo)群體以及設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)水平。

6、確定平衡手法

平衡能帶來(lái)視覺(jué)及心理的滿足，設(shè)計(jì)師要解決畫(huà)面中力場(chǎng)的平衡、前后銜接的平衡。平衡與不平衡是相對(duì)的，以是否達(dá)到主題要求為標(biāo)準(zhǔn)。平衡分為對(duì)稱平衡和不對(duì)稱平衡，包括點(diǎn)、線、面、色和空間的平衡。平衡感是設(shè)計(jì)師構(gòu)圖所必需的能力。

7、確定出彩點(diǎn)

通過(guò)創(chuàng)造出視覺(jué)興奮點(diǎn)來(lái)升華作品。

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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